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경쟁사분석 -----------------------------------
2.4. 소비자분석 -----------------------------------
3. STP전략
3.1. Segmentation ---------------------------------
3.2. Targeting ------------------------------------
3.3. Positioning -----------------------------------
4. 4Ps분석
4.1. Produ
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소비자층은 앞으로의 수요확대에 큰 걸림돌이 될 것으로 예상된다. 그런 내외적 변수로 인해 17차의 성장단계가 줄어 들 수 있다.
하지만 앞서 제시한 대안들로 몇몇 문제점들을 보안 할 수 있다.
넘쳐나는 경쟁사들 속에서 살아남기 위해서는
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광고효과 이론
*소비자의 4유형
-기능/정보 중시, 경제적 소비자
-자극에 반응. 습관적 소비자
-무의식/감성에 좌우. 심리적 소비자
-문화/사회적 영향. 사회적 소비자
(나) 관여이론과 두뇌분할이론
-좌뇌: 인지적 기능
-우뇌: 감성적 기능
(다)
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광고공사 1. 시장분석
(1) 이동통신사업자의 경영환경
(2) SKT 新가치경영 4大 실행전략
2. 환경분석
(1) SWOT분석
(2) 4P분석
3. 소비자분석
(1) 변화하는 소비자
(2) “기업의 오만함이 안티를 만든다”
4. 크리에이티브 전략
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나와 가족의 행복’을 부각시키는 감성소구 이용
-‘나’의 가족을 강조
가족의 행복을 강조하면서 ‘내’ 삶과 ‘나’의 가족이 웃을 수 있는 공간임을 강조.
[The # TV 광고 기획서 _ 판매촉진론 5조] Ⅰ. The # 브랜드 분석
Ⅱ. 경쟁사 분
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소비자, 광고의 변화’, 한경사, 2008
- 최혜실, ‘디지털, 스토리텔링, 산업’, 계간문예, 2006
- 신지은, 박정훈 등, ‘세계의 미래학자 10인이 말하는 미래혁명;, 일송북, 2007
- 이정호, ‘블로그 시대의 기업경영’, 삼성경제연구소, 2005
- 김지희,
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나무 숯 알칼리 소주”
Main Target : 웰빙 시대 흐름을 따르는 20 ~ 30대 젊은 남녀층 1. 시 장 환 경
1-1 소비자분석
1-2 제품 분석
1-3 경쟁사 분석
2. 문제점 및 대응방안
2-1 SWOT 분석
2-2 포지셔닝 맵
2-3 광고 목표
2-4 광고 전략
2-5 광고
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소비자 행위 및 욕구 분석
Ⅴ. 시장 세분화
Ⅵ. 마켓오의 마케팅 전략
① 오리온, 마켓오 Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략 &SWOT
Ⅶ. 경쟁사의 마케팅 전략
1. 롯데제과
① Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략 &
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광고 또한 그 흐름을 타고 있다. 예를 들면 과일 음료 광고나 비타민 제품, 비데 광고 등등의 것들이 있다. 이런 광고들은 무엇보다도 제품의 기능성과 깨끗함을 소비자들에게 인식시키려고 노력한다. 광고 모델역시 맑고 깨끗한 이미지, 건강
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소비자 구매를 적극 유도하고 브랜드 충성도를 더욱 강화한다는 목적으로 진행하고 있다.
이번 롯데삼강 거북이,토끼의 성공사례는 앞서 말한 것처럼 \'우연은 결코 준비된 행동을 이길 수 없다\'는 마케팅활동의 위력을 일깨워준다.
광고 성
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