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LEVI'S의 STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
- 리바이스501 / 엔지니어드 진 / 위민스 501 / 리바이스 키즈
2) 목표화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. LEVI'S 경쟁사 분석
6. 대안제시
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광고카드나 팜플렛을 통하여 직접적으로 소비자에게 할인쿠폰을 나눠주는 품질차원에서의 유형성을 보여주었고 현재는 인터넷을 통해 자사의 홈페이지에서 할인 쿠폰이나 제품에 대한 정보를 획득할 수 있도록 하고있다. 또한 제품을 직접
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나 판매처 등이 배경으로 나오게 된다면 이는 간접적 광고를 통하여 소비자들의 거부감을 줄이고 상품의 선호도 및 브랜드에 대한 호기심을 유발할 수 있을 것이다. Part.1 - IMC 전략이란 ?
1. IMC ('Integrated marketing communication')
2. CI
3. 브랜
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나 수평적 관계에서의 제휴 성립이 어려워지기도 한다. 상호 보완적인 경쟁 요소를 가지고 있는 기업간의 제휴는 성공할 가능성이 큰 반면, 그렇지 않은 기업간의 제휴는 실패할 가능성이 클 수밖에 없다는 것이다. 이를 극복하기 위해서 각
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광고목표
1. 티저를 통한 관심유발
2. 글로벌 이미지 구축
3. 가입자 확보
4. 평 가
Ⅱ. 광고전략
1. 타 겟
2. 시 장
3. Concept
4. 제품 및 서비스
5. 모 델
6. IMC
7. 경쟁사
8. 광고매체
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롯데리아 환경 캠페인으로, (2006~현재) 8기까지 초등학생을 둔 가족을 대상으로 모집하였다. 1. 표준화전략
2. 글로벌 경영전략
(1) 베트남진출 성공사례
(2) 중국진출 실패사례
3. 광고 및 판촉전략
4. CSR (기업의 사회적책임) 전략
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광고의 나선형 이론
Russel & Lane (1990)
1)광고 개척 단계 : 제품에 대한 필요를 일깨워야 하는 단계
2)광고 경쟁 단계: 제품 선호도를 구축하기 위해 광고가 경쟁사 대비 우월함을 제시해야 할 단계
3)광고 유지 단계: 충성적인 소비자 유지 단계
새
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나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
마케팅 어드벤처 (한국·미국·유럽 마케팅 현장 체험기) - 김민주, 미래의창, 2002
나이키 상표는 35달러짜리? : 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001 1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. 경쟁사분석
4. 글로벌
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나, 인기 없는 색상의 재고 증가 등의 쏠림현상의 발생 역시 예상된다. 그래서 소비자들이 참고할 만한 색상을 제시하여, 다양한 색상들이 골고루 선택, 생산될 수 있게 한다. 현재, 광고모델인 한효주씨만 색상을 제안하고 있는데, 영향력이
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경쟁사와 비슷하게 유지하면서 저가품목에 한해 1+1전략을 사용하여 소비자의 구매를 촉구한다. 소비자 가격은 높게 책정하나 거기에 높은 할인율을 다시 적용하여 판매해 고객에게 좋은 옷을 싸게 판다는 이미지를 주는 것도 나쁘지 않을 것
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