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발전단계 분석
(2) 국제제품수명주기모델
(3) 환경민감도
5. 환경분석
(1) 경제적 환경분석
(2) 문화적 환경분석
(3) 정치적 환경분석
6. 실제 사례분석
(1) 차별화와 현지화전략
(2) 리바이스 코리아
7. 한계점 및 과제
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리바이스도 고가 전략을 실시하고 있어 세일을 전혀 하지 않는다. 기껏해야 이벤트를 마련하여 2~3만원 깍아 주는 것이 고작이다. Ⅰ. 서론
- 선정동기 및 이유
Ⅱ. Levi's 소개
1. 청바지(Jean)의 역사
2. Levi's의 역사 및 유래
3. Levi's의
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할 것이다. Ⅰ. 회사소개
1. 리바이스 소개
2.리바이스 연혁
3.리바이스 Brand Concept
Ⅱ.환경분석
1.SWOT분석
2.경쟁사 분석
Ⅲ.STP전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅳ. 4P's Mix
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅴ. 결론
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리바이의 조카 4명 제이콥스, 루이스,
아브라함, 지그문트
→ 1919년 아브라함의 사위 월터하스
→ 1984년 월터 하스의 조카 로버트 하스
→ 1985년 월 스트리트 침략자들의 경영권
탈취를 경계. 16억 5천말 달러를 사입해
리바이스 주
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LEVI’S Introduce
Levi Strauss가 설립한 청바지 브랜드
Levi Strauss & Co.가 소유
본사 - 미국 샌프란시스코
LEVI’S의 기존 판매방식과 그의 문제점 CASE1. 리바이스
리바이스소개
리바이스판매문제점
해결방안
CASE2. HP(휴렛페커
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청바지 탄생 130주년을 맞이함.
2005 NEW Levi's 엔지니어드 진 새롭게 런칭. N3BP, Levi's 레이디 스타일도 새롭게 선보임.
2006 아틀란티스 엔지니어드진 출시. 조재진 광고 501?출시.
2007 다크 앤 슬림, 새로운 엔지니어드진 출시. 리바이스 레드탭
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리바이스 진
1) 기 원
2) 특 징
3) 주 고객층
4) 스테디 셀러인 이유
라. 삼선슬리퍼
1) 기 원
2) 특 징
3) 주 고객층
4) 스테디 셀러인 이유
마. 컨버스 캔버스화
1) 기 원
2) 특 징
3) 주 고객층
4) 스테디 셀러인 이유
바. 까르띠에 시계
1)
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청바지 501, 미래지향적 이미지의 엔지니어 진을 출시
=>제품개발을 통한 이미지 혁신 가능.
시장을 확고히 하기 위해서 엔지니어진 시장을 확고히 해야 할 필요.
브랜드 전략 수립 - 리바이스
Levis Engineered Jean
Levis는 기존 제품인
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브랜드 수
대표 입점 브랜드
7
전문 식당가
8
일마레, 만다린..
6
상품권,카드데스크
15
상품권, 카드사
5
아동, 마르쉐
40
빈, 폴로보이즈, 베네통
4
남성, 스포츠
102
폴로, 나이키, 휴고보스
3
캐주얼, 여성캐릭터
95
타임, 바닐라B, 리바이스
2
명품
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리바이스
디젤
P&G
현지화
표준화
표준화
전체보다 하위 아이템의 브랜드화
전 세계 표준 광고
표준화 광고전략 실패
501, 실버 탭, 엔지니어드 진 등
컨셉 - 엉뚱함과 위트
모든 온도 사용가능 컨셉
꾸준한 신제품 개발, 광고, 홍보
디젤만의 광
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