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브랜드 네임을 가진 경우 고객에게 제품 브랜드 네임을 쉽게 전달하고 판매를 촉진하기 위하여 브랜드와 연관된 숫자에 해당하는 날짜에 데이마케팅(Day Marketing)을 집중적으로 전개하는 전략이다.
청바지업체 리바이스는 자사 청바지 브랜드
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가중시킨 결과를 낳았다. 만약 제록스가 다른 사업 부문으로 확대하고 싶었다면 아마도 다른 독립적인 브랜드를 도입하는 것이 효과적이었을 것이다. 1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]
2. 확장사례
-성공한 확장사례
-실패한 확장사례
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리바이스 청바지를 입으면서 제임스
던의 반항적이고 외로운 이미지를 공유한다.
(2) 혁신적인 특성
과거에 소게된 적이 없는 혁신적인 제품은 글로벌 마케팅 및 브랜드의 도입에 적절
하다. 혁신제품은 기존의 어떤 가치체계에 의해 영향 받
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나는 세계화를 입고 살아간다. 지금 나는 멕시코에서 만들어진 미국의 브랜드 ‘리바이스’ 청바지를 입고 있고, 인도네시아에서 생산되는 독일의 브랜드 ‘아디다스’ 티셔츠를 입고 있다. 그리고 요르단에서 생산되는 미국의 브랜드 ‘노
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브랜드 확장의 개념
3.브랜드 확장 성공 사례 - Nivea
-브랜드 특성
-경쟁상황
-브랜드 확장의 계기
-브랜드 확장 전략의 핵심
-브랜드 확장 전략의 목적
-니베아 브랜드 지위 확보의 원동력
4.브랜드 확장의 실패 사례 - 밀러 맥주
-브랜드 역사
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브랜드의 동일화: 폴로스타일, 버버리스타일?
스타일 창출의 새로운 코드: 브랜드 이미지+특정제품 이미지 (매니아층의 극세분화 현상)
(가정: 엔지니어드진이 리바이스에서 나오지 않았다면(13700원이 아니었면) 혹은 리바이스의 다른 청바지
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청바지 브랜드 리바이스진은 SNS 마케팅을 잘 활용하기로 유명하다.
자사 온라인몰에 페이스북 페이지를 추가하고 자신이 좋아하는 청바지에 대해 친구들의 의견을 물어 즉시 업로드하고 확인할 수 있게 만든 것.
고객들은 이 페이지를 보고
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청바지 lee
제품군 본질 전략은 브랜드가 제품 차별점을 가지지 못할 때 사용 가능하다. 따라서 최후의 수단이 되어야 한다.만약 어떤 브랜드가 경쟐아들이 중요시하는 강력한 차별점을 가지고 잇다면 경쟁에 기반한 포지셔닝이 사용될 것이
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리바이스의 청바지 시장점유율은 1997년의 18.7%에서 2003년 12%로 떨어졌다. 리바이스는 고객의 이탈을 지켜봐야 했다. 고가시장의 경우, 패션에 민감한 소비자들은 리바이스 대신 다른 부티크 브랜드를 찾았고 저가시장의 경우, 엄마들은 아이
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파워 활용
(예) 2001년 선키스트 오렌지를 대행사 거치지 않고 독자적으로 수입 선정배경, 현황분석
SWOT분석
설문조사(현장고객, 잠재고객)
STP
기업전략의 변화
마케팅 전략
외제품 편익 확대 전략
IMC 목표와 요소
기대효과
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