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때문에 처음엔 부진을 면치 못했다고 한다. 차는 집에서도 티백 제품 등을 이용해서 얼마든지 마실 수 있기 때문이다. 따라서 굳이 돈 주고 사먹지 않아도 된다는 심리 때문에 가격이 얼마든지 간에 비싸다고 느끼는 것이다.
2.2.4 차 음료를 음
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남양유업의 효자 종목으로 우뚝 서게 되었습니다.
(참고 자료: 2006.09.13 한경 비즈니스)
● 광고 분석을 마치며
광고 분석을 조사하며 기업이 광고를 위해 투자하는 시간이 얼마나 길며 또한 소비자가 광고에 얼마나 영향을 받고 있는지 알게
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2%
-
-
KT
9
3
2.99%
11
9
롯데제과
8
9
1.41%
51
2
태평양
7
10
1.40%
11
9
LG생활건강
7
13
1.29%
34
5
남양유업
6
11
1.34%
45
3
LG전자
6
5
2.10%
5
12
매일유업
4
14
1.23%
69
1
총 계
348
광고비용이 많이 나오면 광고의 노출빈도가 가정할 때 2003년 코바코의 자료와 이번 설
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2%나 커졌다.
지금까지 경쟁사의 히트상품으로는(주)비락의 비락식혜(500억), 현대약품의 미에로화이바(430억), 정식품의 베지밀(600억), 제일제당의 게토레이와 솔의눈(800억), 건영의 농장과 815콜라(610억) 등이 있다.
참고문헌
공은숙, 세상의 모
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- 소비패턴의 예측 가능
(4) climate
기후에 매우 민감 - 제한성
(5) consumer trend
에너지 음료에 대한 인식 전환 - 새로운 음료군으로 받아들임, 소비층 확대 가능
30~40대 직장인, 수험생, 운전자, 생활체육인구 영역으로 확대 없음
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때문에 ‘차별화’가 가장 중요하다고 생각한다. 그 차별화를 얻을 수 있는 가장 효과적인 길이 바로 적절한 마케팅 전략을 수립하는 것이다.
또한 각 제품별 SWOT분석을 해봄으로써 제품에 대해 보다 잘 이해 할 수 있었고 미약하게나마 위협
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은 깨.콩.쌀 우유
서울우유
검은콩 우유
해태유업
검은 참깨 MILK
남양유업
검은콩이 들어있는 깜유
빙그레
검은콩 우유
매일유업
검은콩 우유 ESL
8.STP 전략분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
▷ 기존 흰 우유 소비 고객층
기본적인 욕구를 충족 우
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유업은 지난 44년간 단 한 번의 적자 없이 매년 10%이상의 꾸준한 성장을 기록해 왔다. 97년 5만 원대였던 주가가 현재 90만원을 넘어섰다. 외환위기 이후 다른 기업들이 자금난으로 고전할 때 남양유업은 기존의 차입금(180억 원)까지 모두 갚아
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부족한 우리 나라로서는 매우 다행스러운 일이다. 그러나 한국 제품의 경쟁력이 여전히 만족할 만한 수준은 아니다. 시장개방의 가속화와 경쟁의 심화는 일류상품의 개발을 요구한다. 일류상품을 지닌 기업만이 생존과 발전을 보장받는 시대
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남양유업은 지난 6월 대형마트 커피믹스 판매점유율 11.3%를 기록하며 한국네슬레를 제치고 동서식품에 이어 2위를 차지했다. 1위는 77.1%의 점유율을 보인 동서식품이었다. 네슬레는 판매 점유율이 11.7%에서 9.7%로 2%p 하락했으며 동서식품은 84.8
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