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광고, 인적 판매, 판매촉진, 상품화정책, 대 사내판매, PR,과 홍보, 가격정책의 일곱가지 요소로 구성되어 있다. 이중에서 가장 중요한 형태는 전화방문에 의한 인적판매이다.
5.관광마케팅의 연구대상 및 학문적 위치
욕구충족과 기업의 이윤
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전략
·마케팅 리서치
·머천다이징 : 관광요구를 구상화 ·상품화하는 단계.(매력성, 서비스성, 경제성, 능률·간편성)
·기타 마케팅 활동 : 판매가격과 판매경로 및 판매촉진에 관한 여러 수단의 효과적·효율적 실시의
단계.
3. 관광경영정
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마케팅전략
마케팅 리서치
머천다이징 : 관광요구를 구상화 상품화하는 단계.(매력성, 서비스성, 경제성, 능률간편성)
기타 마케팅 활동 : 판매가격과 판매경로 및 판매촉진에 관한 여러 수단의 효과적효율적 실시의
단계.
3. 관광경영정책
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정하여 각각의 요소별로 목표설정
을 할 필요가 있다. 마케팅요소는 다음과 같이 제품전략, 가격전략, 유통전
략, 촉진(인적판매, 광고, 홍보 포함)전략 등 4개 항목으로 구분할 수 있다.
(1) 제품전략
기업이 지속적으로 성장하기 위해서는 신
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평가 및 수정
3 .국제마케팅 통제의 방법
1)국제마케팅 통제의 영역
2)국제마케팅 통제의 방법
3)국제마케팅 통제의 결정요인과 문제점
Ⅲ. 사례분석
1. P&G의 일본 진출
2. 환위험의 종류 및 대응 방안
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정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 4P 분석
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
7. 현재의 과제와 앞으로의 발전방향
(1) 경쟁사들의 새로운 마케팅 전략수립
(2) 불법 다운로드 성행
(3) 신규
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마케팅의 심리적 근거를 살펴보면, 스포츠경기로부터 파생되는 역동성, 승리의 가치, 그리고 스포츠 스타가 가지는 긍정적인 이미지를 기업이나 브랜드로 연결함으로써 인지도는 물론 선호도를 제고할 수 있으며 이를 통해 브랜드 자산의 구
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마케팅의 영역은 기업의 영리추구 차 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 그린마케팅의 배경과 정의와 영역
1. 그린마케팅의 배경
2. 그린마케팅의 정의
3. 그린마케팅의 영역
Ⅲ. 기업의 그린마케팅 성공사례
1. 유한킴벌리의 성공사례
2. 삼성전자의 성공
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정보기술의 급격한 발전은 관계마케팅 (relationship marketing)과 일 대 일 마케팅 (one-to-one marketing)을 가속화시켜 마케팅의 패러다임전환을 촉진시키고 있다. 따라서 매우 좁은 시장을 표적으로, 차별화된 상품을 개발하여 판매할 수 있게 되었으
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광고공사(www.kobaco.co.kr)
.인터넷통계정보검색시스템(http://isis.nida.or.kr/ )
- 신문보도자료
.한국경제 \'IMC..최소비용 최대효과 불황기 알뜰광고\' 1997년 5월 7일 Ⅰ. 서 론
1. 연구의 의의와 목적
2. 연구방법
Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커
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