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회사소개
2. 외부 환경 분석
1) 시장분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석
3. 내부 환경 분석
1) 강력한 리더쉽
2) EF소나타의 대히트
3) 고객 가치 프로그램
4) 노사문제
5) 중소 부품업체의 부도
4. STP 전략 분석
5. 마케팅 믹스
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마케팅 전략의 진행 단계”, 사보연합광고. 1991. 2.
오필성, “기업이미지 결정 요인 연구 :기업의 사회공헌활동을 중심으로”, 동국대 경영 대학원 석사학위논문, 2000
이내형, “기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 대한 연구 :사회적 이
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전략
1)우리은행의 상품
2.우리은행 고객 서비스
1)현금 서비스 제도
2)텔레뱅킹 해외송금서비스
3)해외이주화물 할인 서비스
3. 우리은행 마케팅
1)PB고객 성향 분석 쿠킹･ 음악회 등 각종 강좌 초대
2)이벤트 마케팅
4. SWOT분석
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웰빙 흐름
3) 경쟁사 분석
4) 소비자 환경
7.BCG Matrix
8. SWOT 분석
9. 4P 분석
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Promotion (홍보촉진)
4) Place (유통)
10. STP 전략 분석
1) 시장 세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 (targeting)
3) Position
11. 향후 전략
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2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석
2. 내부 환경 분석
1) 강력한 리더쉽
2) EF소나타의 대히트
3) 고객 가치 프로그램
4) 노사문제
3. STP 전략 분석
4. 마케팅 믹스
1) 제품 전략
2) 가격전략
3) 촉진전략
4) 유통전략
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전략
3. 시장조사와 분석
(1) 고객
(2) 시장규모와 전망
(3) 경쟁자 분석
(4) 예상 시장점유율 및 매출액
4. 마케팅계획
(1) 전체 마케팅 전략
(2) 가격책정
(3) 판매전략
(4) 광고와 촉진
5. 제조 및 운영계획
(1) 지리적 입지
(2) 생
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케팅원론”, 형설출판사, 이문규 외 공저(2003) 제 1 장 서 론
제 1 절 마케팅 연구 환경의 변화
제 2 장 내부마케팅(Internal Marketing)의 개념 및 당사 활용 여부
제 1 절 내부마케팅(Internal Marketing)의 정의
제 2 절 내부마케팅(Internal M
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내부마케팅 이해와 중요성
(2) 내부마케팅 전략
(3) 서비스기업의 조직 구조
7. PHYSICAL EVIDENCE
(1) 물리적 증거의 의의
(2) 물리적 환경의 차원
(3) 물리적 증거관리의 전략적 이슈
제 IV 장 서비스마케팅 관리믹스(7P)의 개선방안
1. 신한은행
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전략에서 통제 가능한 4P 즉, Product, Price, Promotion, Place를 Position의 관점에서 구성한다. 이는 관리자적 마케팅 (Managerial Marketing)으로서 마케팅의 중요한 역할을 고객지향에 입각한 제품의 연구, 개발, 도입 및 성장 과정의 관리에 있다.
(2) 내부마
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메뉴 - 고객의 요구에 맞게 변형시켜 서비스함
(8) 식재료의 신선함
(9) 국내개발 메뉴로 현지화 성공
(10) 나눔 경영 전략
(11) 웨이팅 서비스
(12) 키드 투어 행사
(13) 부시맨 브레드 서비스
5. 아웃백 마케팅 믹스
6. 아웃백 서비스 사례
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