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면
2. 부정적인 면
3. STP 전략분석
Ⅴ. SWOT 분석
1. 강점 (STRENGTHS)
2. 약점(WEAKNESSES)
3. 기회(OPPORTUNITIES)
4. 위협(THREATS)
Ⅵ. 마케팅 믹스 분석
1. 제품 전략
2. 가격 전략
3. 유통전략
4. 촉진 전략
Ⅶ. 결론
- 소나타의 미래 전략과 과제
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자동차 시장분석(외부환경)
4. 현대자동차 분석(내부환경)
5. NF소타나의 분석
6. 경쟁사 및 차종 분석
7. 소비자 분석
8. STP전략 분석
9. NF소나타의 마케팅 믹스
10. 마케팅 성과 분석
11. SWOT분석
12. 현대자동차의 나아갈 방향
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NF 소나타 10년 타기 운동 등을 통해 차의 성능과 안정성, 서비스 등을 강조하는 마케팅 전략을 생각할 수도 있다. 또한 판매를 위한 마케팅이 아닌 소비자를 위한 마케팅에 강조하는 것도 좋은 방법일 수 있다. 구매자는 다시 구매하도록 만드
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NF 소나타의 우수한 엔진성능을 중점 부각 시켜야 한다. 비교 차와의 주요 엔진성능 지표인 가속력, 100m 도달 시간, 등판능력, 토크, 출력 등의 비교 시승 이벤트 데이터를 공개하는 적극적인 마케팅 노력을 기울여야 한다고 본다. 이러한 마케
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마케팅’
한상만, 하영원 지음 ‘마케팅 전략’
신병철 지음 ‘쉽고 강한 브랜드 전략’
김주헌 지음 ‘국제마케팅’
매경 이코노미 지음 ‘위기를 기회로 바꿔라’
http://blog.naver.com/aldosla1004/30068121830
http://cafe.naver.com/shopacademy/190
http://blog.nav
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◎ 목차
- 현대자동차의 소개
- 현대자동차의 환경분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- STP 전략 분석
- SWOT & 제안
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선정이유
현대자동차 기업소개
본론
NF소나타 STP 분석
NF소나타와 캠리 4P 분석
제네시스와 BMW530i 4P분석
제네시스 SWOT 분석
현대차 미국시장 마케팅 실제사례
결론
마케팅 결과
마케팅 성공요인
보완점 및 해결방안 모색
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① 대학가 주변, 학원가 주변 등 크고 넓은 범위보다는 작지만 강력한
Place 를 위주로 공략하는 감각마케팅을 실시
② 시장 선도주 답게 애니콜, 지펠 등과 같이 제품자체보다는 제품에 대한 감각적이면서 감성적인 광고로 타 주류
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NF소나타를 시작으로 그랜져TG, 제네시스 등 중대형과 RV등 고부가가치의 차량을 해외시장으로 수출, 소형차에서 대형차에 이르는 풀 라인업을 갖춘 종합자동차 메이커의 브랜드 이미지를 심는데 주력하여야 한다.
한편 스포츠 마케팅을 통한
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마케팅이 강조 되고 있으며, 자보렌트카 또 한 인터넷 사이트를 통해서 회원의 확보와 동시에 각종 다양한 정보를 제공함으로써 온라인과 오프라인 을 병행하고 있다.
Promotion - 소비자의 특성 면에서 20대 남성이 대부분 소비자로서 나이에 맞
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