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패션시장
□ 2012 S/S Fashion 트렌드 ‘스포티즘’
□ 경쟁 브랜드의 점유율 확대
□ 주요 브랜드 포지셔닝맵
3. FUBU 후부 자사 브랜드분석
□ FUBU 후부 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
□ FUBU 후부 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2)
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확대 1. LG전자 기업소개
2. LG전자 기업선정이유
3. LG전자 스마트폰 마케팅실패 원인분석
3-1 주력상품 불분명
3-2 스타마케팅
3-3 삼성vs애플 시장 인식
3-4 해외유통망 부족
3-5 최근동향
4. LG전자 마케팅 실패 의의
5. 참고문헌
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패요인(Key Failure Factor)
1) 한국 소비자들의 특성
2) 입지 전략의 실패
3) 애매한 전략
2. 극복방안
1) 좋은 입지를 위한 과감한 투자
2) 한국 소비자 성향 연구
3) 인터넷 전자 상거래 활성화
4) 사회적 차원의 복지 사업을 통한 기업 이미지 제
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마케팅실패 원인 분석
(1) 제품(Product) 마케팅 실패
(2) 가격(Price) 마케팅 실패
(3) 촉진(Promotion) 마케팅 실패
(4) 유통(Place) 마케팅 실패
(5) 시장 분석 실패
(6) 라인확장의 실패
4. 강글리오 커피의 STP 전략 분석
(1) 시장 세분화 (Segmentation)
(2) 타겟
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노력한다. 기업 선정동기 2p
기 업 연 혁 3p
기 업 경 영 4p ~ 6p
서 비 스 7p ~ 10p
경 쟁 사 11p ~ 14p
매 출 액 15p ~ 16p
시장점유율 17p ~ 19p
S.T.P 20p ~ 22p
마케팅믹스 4P 23p ~ 27p
S.W.O.T 28p
약 점 극 복 29p
참고자료ㆍ문헌 30p
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부족
ーCarnivalization
3) 틱톡 실패근거
나. 틱톡 SWOT 분석
1)Strength
2)Weakness
3)Opportunity
4)Threat
3. 결론 및 새로운 전략 제안
가. 틱톡 STP 전략제안
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
나. STP분석 및 보완전략
다. 나의의견
4. 참고자료
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패 요인 분석
1) 가장 핵심적인 실패 요인 : Targeting
Ⅴ. 해결방안
1. 중국시장을 진출을 위한 새로운 STP전략 제안
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2. 침투가격전략
3. 유통경로 확장
1) 온라인 시장
2) 오프라인 시장
4. 다양한 프로모
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출시당시의 상황분석
2-1. SWOT 분석
2-2. 시장 분석
2-3. 제품분석
3. 제네시스프라다 마케팅전략 (STP) - VIP마케팅
4. 마케팅 결과분석
5. 마케팅실패 원인 분석과 제언
5-1. 마케팅실패 원인분석
5-2. 새로운 전략제언
6. 참고 문헌
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사례를 결정하였다.
‘농심-강골리오커피’를 분석의 사례로 결정한 이유는
첫째, 마케팅 실패사례로 거론되는 제품 중 인지도가 낮아 신선하며
둘째, 당 제품에 대한 분석자료가 적어 연구가치가 높았으며
셋째, 제품의 질이 우
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사례분석 - 인도
1) 인도시장 진출 배경
2) 인도시장 진출 기대 요인
3) 인도시장에서의 켈로그 SWOT 분석
4）인도시장 진출 실패
(1) 현지화 실패
(2) 인도의 유통망 관리 실패
(3) 경쟁 제품 대응 실패
５．켈로그 개선점 및 발전방안 전략
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