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마케팅을 통한 ‘문화도시’ 만들기에 주력하는 영국
✓ 리버풀[Liverpool]?
비틀즈의 도시, 명문 축구 구단의 소재지로 친숙함
✓ 우리가 알고자 하는 것은,
리버풀은 어떤 계기로 장소마케팅을 시작하였고,
그 과정과
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장소마케팅의 도구와 영역자산
1. 장소마케팅의 도구
1) 문화자산
2) 관계자산
2. 영역자산활성화를 위한 관련이론
1) 실체적 이론
2) 과정적 이론: 협력적 계획기법
3) 장소마케팅의 전략
Ⅴ. 장소마케팅의 유형별 사례
1. 인천시 옹진군
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이론적 정의
1.PPL이란
2.PPL의 효과
3.PPL활용목적
Ⅱ. PPL에 관한 소비자 태도
1.PPL의 현황 및 규제
2.PPL에 관한 소비자 태도 분석
Ⅲ. PPL의 적용사례
1.PPL에 관한 적용사례
2.PPL 적용사례에 따른
성공요인과 실패 요인
3.PPL의 실재
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마케팅의 특성
제 3 절 장소마케팅의 특성
제 Ⅳ 장 장소마케팅의 등장 배경과 이론적 논의
제 1 절 장소마케팅의 등장배경
제 2 절 장소마케팅과 관련된 이론적 논의
제 Ⅴ 장 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅰ(서구)
제 Ⅵ 장소마
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장소마케팅의 정의와 특성
4. 장소마케팅의 등장 배경과 이론적 논의
5. 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅰ(서구)
6. 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅱ(한국)
7. 장소마케팅의 ‘평가기준’과 함의
8. 지방자치시대 한국의 장소마케팅
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장소마케팅의 힘은 발휘될 수 있을 것이다. 1. 문제제기 및 연구목적
2. 새로운 도시문화전략의 등장과 그 배경
3. 장소마케팅의 정의와 특성
4. 장소마케팅의 등장 배경과 이론적 논의
5. 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅰ
6.
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마케팅. 삼영사. Ⅰ. 서론
1. 행정의 경영화가 제기되는 이유
2. 행정의 경영화 논리에 관한 이론적 배경
Ⅱ. 본론
1. 기업가적 정부의 역할
2. 행정 경영화의 긍정적 영향
3. 뉴질랜드 정부 개혁
4. 일본의 이즈모시의 개혁
5. 국내 사례
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마케팅의 중요성
․․Hi Seoul의 Target Market
․Hi Seoul SWOT Analysis
․Hi Seoul의 IMC(Integated Marketing Communication) Strategy
․Hi-Seoul Festival
3. 도시마케팅의 사례
․뉴욕
․런던
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 소감
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이론과 설계」, 김광점 역, 한경사, 2010.
ㆍ신철호, 「브랜드경영」, 서울경제경영, 2005.
ㆍ박철, 남형균, “중소기업의 마케팅 성공 및 애로요인에 관한 사례연구”, 한국중소기업학회, 2008.
ㆍ박철, “중소기업의 성공적인 브랜드 경영: 줄자
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마케팅의 이론적 고찰
제1절 전통적 마케팅
제2절 현대 시장 환경의 변화
제3절 체험 마케팅의 개념 및 특징
제4절 전략적 체험 모듈과 체험제공수단
제3장 스타벅스 성공 분석
제1
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