|
확장: 전통적인 마케팅 채널뿐만 아니라, 디지털마케팅 등 다양한 형태의 채널을 면밀히 조합하므로, 고객 접점이 확장되고 소비자와의 활발한 소통이 가능해집니다.
- 경쟁력 강화: 통합마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 이미지를 강
|
|
|
브랜드의 관계
2. 브랜드 네이밍의 기법
3. 브랜드 네이밍의 형태
1) 브랜드 네이밍의 7원칙
2) 브랜드 네이밍의 형태
4. 브랜드 네이밍 전략
1) 브랜드 전략
2) 공동 브랜드 전략
3) 브랜드 확장 전략 - 직접적 서브전략
4)
|
|
|
브랜드 아이덴티티 표현방법의 유연성, 홍익대학교, 2011
◇ 최병묵, 기업아이덴티티의 색채계획에 관한 연구, 홍익대학교, 2002 Ⅰ. 기업 아이덴티티(CI)
Ⅱ. 브랜드 아이덴티티(BI)
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3.
|
|
|
브랜드가 도달할 수 있는 가장 높은 단계라는 것이다. 아이콘이 된다는 것은 가치 측면에서 본다면 궁극적인 단계에 브랜드가 도달해 있다는 것을 의미한다. 브랜드가 기업의 모든 면을 포함하게 확장되는 것이 좋은 비즈니스 센스(business sens
|
|
|
브랜드가 왜 중요한가'에서 '브랜드가 어떻게 만들어지는가'에 이르기까지, 이 연구를 통해 살펴보고자 했다. 브랜드는 한 제품을 소비자에게 알려서 구매에 이르기까지 작용하는 하나의 매개체일 뿐만 아니라, 앞서 언급한 것처럼 이제는 기
|
|
|
브랜드 자산의 측정방법. 경영학 연구. 1998.
Graham Hankinson and Philippa Cowking. The Reality of Global Brands. McGraw Hill. 1996.
http://www.sktelecom.com
http://www.ktf.co.kr
http://www.lg019.co.kr 외 다수... Ⅰ. 서론 - 브랜드가 세상을 지배한다 3
1. 브랜드의 이해 3
1.
|
|
|
패밀리 브랜드화 감각적 브랜드화 리포지셔닝을 들 수 있다.
질 샌더의 수석디자이너였던 로베르토 메니체티(Robert Menichetti)영입으로 제품 디자인의
혁신적인 변화 시도와 현대적인 테이스트에 맞춘 ‘프로섬(Prorsum)’ 라인의 확장 및 변형
|
|
|
브랜드 영역을 구축할 수 있었다.
- 參 考 文 獻 -
1). 채서일(1997), 사회과학조사방법론, 제2판, 서울: 학현사.
2). 최덕철(1997), 서비스마케팅, 서울: 학문사
3). 채서일, 손영석 (1992), "상표확장전략에 대한 소비자 정보탐색행동에 관한 연구," 경
|
|
|
Brand Identity) 전략을 구사하고 브랜드별 분산 사용되던 마케팅 비용을 효율적으로 관리하려는 의도를 가지게 되었다. 식품사업 분야를 4개 사업군으로 분리하고, 이중 일반식품 군에 「청정원」브랜드를 부착하고 회사 브랜드인 「대상」을
|
|
|
브랜드가 될 수 없다.
고객들의 기대치를 충족시키는 것은 약속을 지키는 것이고, 이는 고객 만족, 충성도 제고, 신뢰관계 강화, 입소문의 확장, 지속적인 성장을 가능하게 한다.
예를 들어 한국 굴지의 대기업 S전자는 지속적인 품질 개선과
|
|
메뉴펼치기
