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마케팅이 떡볶이 브랜드 인지도에 미치는 영향: 엽기떡볶이 사례연구. 한국광고홍보학보, 25(3), 189-210.
- 최윤석, 박성수. 프랜차이즈 떡볶이 브랜드의 SWOT 분석과 발전 전략. 한국외식경영학회지, 26(5), 131-152.
- 한지수, 임채원. 떡볶이 프랜차
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전략. 삼성경제연구소.
김병인(2006). 역사의 지역축제적 재해석. 민속원.
김광남(2006). 지방자치단체 브랜드 정책의 중요성과 문제점. 도시문제.
김병국 외(2001). 관광지 이미지의 형성에 관한 연구. 관광학연구.
권은정(2010). 지역축제 브랜드지
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이미지 관리론』, 경문사, 1993
문화일보, 1999, 12. 29.
부석종, “기업의 이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구,: 경남대 경영대학원 석사학위논문, 2002
손혜민. “브랜드 마케팅 전략의 진행 단계”, 사보연합광고. 1991. 2.
오필성, “기
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브랜드 자산의 전략적 경영 - 데이비드 아커, 이상민 역, 비즈니스북스, 2006
닛산 리바이벌 플랜 - 미네 나오노스케, 이재춘 역, 일송미디어, 2004
COO 카를로스 곤과 닛산 자동차 - 하세가와 요조, 정란희 역, 이지북, 2002
닛산 부활의 혁명적 리
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구축을 통해, 단기적인 개념이 아닌 장기적으로 브랜드 자산가치를 높이는데 목표를 두었다.
따라서 광고의 전략도 이를 따른다.
광고에서 소비자에게 각인시켜야 할 것은 국내 최초의 통합 브랜드라는 인식과, 프리미엄급 제품의 이미지
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브랜드자산이 영향을 주고 있다는 것은 신문에 대한 독자의 기본적인 신뢰감에 기인한다고 해석된다.
Ⅵ. 웹광고의 브랜드자산(상표자산)
Ducoffe(1996)와 이훈영과 박기남(1999)은 웹 광고의 가치가 높을수록 서퍼들의 웹 광고에 대한 태도는 긍
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마케팅 전략의 실패 원인 분석
ⅰ.한국총판의 전략적 판매 제휴 실패
ⅱ.유통질서의 붕괴
ⅲ.TV광고전략의 부재
ⅳ.한국소비자 보호원의 Nabisco사 불매운동
Ⅳ.대안제시
ⅰ.TV 광고판촉을 통한 브랜드 인지도 상승
ⅱ.머천다이징을 차별화한
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마케팅(CRM) 광고가 제품태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국 심리학회지, 2011. 1. 공익연계 마케팅이란?
2. 공익 연계마케팅의 등장배경
3. 공익연계 마케팅의 목적
4. 공익연계 마케팅과 브랜드 전략
5. 공익연계 마케팅의 효과
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전략 시스템 구축과 구성원에 대한 전문적인 교육이 병행 되어야 할 것이다.
글로벌 브랜드의 성패를 가르는 가장 중요한 요인은 충분한 마케팅 커뮤니케이션의 투자와 효율적인 관리에 있다. 북미 등 선진시장의 경우 필립스, 소니 등이 2~3
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브랜드보다 더 강력한 연상이 형성되도록 집중적인 마케팅 노력을 기울여야 한다. 경쟁 브랜드들과 차별화된 자사 브랜드만의 독특한 이미지(연상)을 구축하는 과정을 브랜드 포지셔닝이라고 한다. 바람직한 브랜드 이미지가 갖추어야 할 특
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