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브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트렌드학회
최민욱(2005), 소비자-브랜드 관계의 질적차원과 브랜드 자산 요소의 관계에 관한 연구, 한양대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 의미
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브랜드는 친절한 서비스와 같은 바람직한 속성을 소비자들이 높이 평가하게 되며 경쟁사와 구분되는 포지션을 차지하게 된다.
성공적 브랜드 관리
지금까지 브랜드 자산의 중요성과 브랜드 자산의 주요 요소인 브랜드 연상을 개발하기 위
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산업정책연구원-2002.11.14일 기준.
1위) 삼성전자가 8조8천650여억원
2위) LG전자[66570]가 3조9천570여억원
3위) KT[30200]가 2조8천570여억원 문1> 현재 세계적으로 자산가치가 높은 브랜드 3가지
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상표명은 여러 가지 연상을 유발할 수 있다고 하였는데, 특히 외국어 상표명의 경우 상표가 생산된 지역이나 국가를 연상시킬 수 있는 경우가 많으며, 이는 상표 자산을 구축하는 데 큰 도움이 된다. 가령, 독일하면 맥주와 고급 자동차가 연
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비용도 일종의 브랜드 자산의 구성요소로 평가할 수 있다.
Ⅴ. 브랜드자산의 측정 방법
Keller에 의하면 소비자 중심의 브랜드 자산의 측정 방법에는 기본적으로 두 가지 접근법이 있다. \"간접적\" 접근법은 브랜드 지식(즉, 브랜드 인지도와 브
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제품관리
상표의사결정과 브랜드 자산관리
Q1. 강력한 자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들을 소비자의 관점에서 논의해보자.
소비자에게 일관성 있는 제품품질을 제공한다.
소비자와 공동체 관계를 구축한
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효과적인 관리를 역설하고 있다. 이는 광고가 브랜드자산을 형성하는데 가장 중요한 영향요인임을 보여주는 것이라 할 수 있다. L. Light(1990)는 광고와 판매촉진은 모두 브랜드자산에 대한 중요한 영향요인이지만 광고를 대신할 과도한 판매촉
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브랜드력 강화 전략 / LG경제연구원 / 주간경제 제 457 호.
노장오 (1994) / 브랜드 마케팅 / 서울: (주) 사계절출판사. Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드이미지의 정의
Ⅲ. 브랜드이미지의 종류
1. 기능적 욕구(functional needs)에 근거한 상표 이미지
2. 상
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)
1. 소비자의 인식차원
1) 브랜드 인지도
2) 소비자가 인지하는 제품의 질
3) 브랜드 연상
4) 브랜드 로열티
2. 시장반응의 차원
1) 가격탄력성(가격민감도)
2) 가격 프리미엄
3) 매출액(판매량)과 시장
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브랜드를 소유함으로써 미래 발생할 수 있는 경제적 가치를 현재가치로 평가
수익 관점 : 브랜드의 미래 수익들에 의해 얻어진 미래 현금흐름을 할인한 가치로 평가 1. 브랜드자산의 의미
2.브랜드자산 형성원천의 측정
3.시장성과에
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