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자산을 형성해 왔으므로 매출이 급감한 이 시기에 지속적인 대소비자 커뮤니케이션 활동을 통해 이를 더 강화할 필요가 있었다. 결국 브랜드 자산의 강화는 수입브랜드에 대한 거부감을 희석시키고 더 나아가 확고한 1위의 자리를 확립하는
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자산은 기업가치의 창출에 보다 효과적으로 활용될 수 있다. 보이지 않는 무형자산의 가치에 따라 숨겨진 기업의 가치는 결정되는 것이다. 대표적인 무형자산으로 브랜드 가치를 들 수 있다. 코카콜라의 브랜드 가치는 700억 달러, 마이크로
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브랜드 연상이미지가 뚜렷하지 못하다. 경쟁사인 지오다노를보면 톱스타를 모델로 기용해 활력있고 생동감있는 이미지를 주고 브랜드 인지도를 향상시키고 있다. 톱스타로 인한 강력한 브랜드연상은 큰 자산이다. 무조건 값이 싸거나 감성
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브랜드 이미지 또한 나이키의 중요한 자산의 하나이다. \'휙\'(Swoosh) 지나가는 소리에서 따온 나이키의 독특한 트레이드마크는 1968년 나이키로 회사의 명칭을 바꿀 당시 한 대학원생에 의해 단돈 35 달러의 헐값에 디자인된 것이지만, 올해 파
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자산
- 브랜드 자산
1. SK텔레콤 브랜드 평가 순위
⊙국가고객만족지수(NSCI)
- 13년 연속 1위
⊙ 한국산업고객만족도(KCSI) 평가
- 11년 연속 1위
⊙ 한국 서비스 품질 지수 조사
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브랜드의 성공적인 변신과 브랜드 자산의 철저한 관리를 통하여 해외 명품 브랜드들과의 경쟁에서 당당히 아시아를 넘어 세계를 대표하는 고급 브랜드인 헤라의 미래를 기대해 본다. 1. 한국을 대표하는 New Luxury Brand
2. 헤라의 도약을
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브랜드인 카페베네가 베이징에 3개 매장을 열고 중국 시장에 진출했다. 미국에 이어 두 번째 해외 진출이다. 카페베네는 베이징 3곳과 톈진 1곳 등 4곳을 제외하고는 모두 프랜차이즈 형태로 매장을 낼 계획이다. 현재 중국 파트너인 중기그룹
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브랜드인 카페베네가 베이징에 3개 매장을 열고 중국 시장에 진출했다. 미국에 이어 두 번째 해외 진출이다. 카페베네는 베이징 3곳과 톈진 1곳 등 4곳을 제외하고는 모두 프랜차이즈 형태로 매장을 낼 계획이다. 현재 중국 파트너인 중기그룹
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브랜드 자산 가치
○ 브랜드 이념
○ 브랜드 핵심
○ 브랜드 자산의 성공적 구축
○ 브랜드 인지도 (한국)
3. 핵심 전략
○ 성공방식
○ 나이키의 신제품 개발 전략
○ 마케팅 전략과 광고
○ World Wide 광고 전략
○ 디자인
○ 아웃소싱 전략
4.
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브랜드 이미지가 분산되는 것이 문제\" 라며 \"이를 잘 관리해 강력한 브랜드를 구축해야 한다.\" 고 말한다.
Ⅶ. 삼성전자의 재무상태(분석)
대차대조표 (단위:백만원, %)
재무항목
2002년 12월
구성비
유동자산
12,079,994
35.1
고정자산
22,359,606
64.9
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