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자산이다. 고객과의 장기적 관계를 유지하고, 반복 이용을 유도하는 마일리지 시스템은 기업의 안정성과 미래 가치를 담보하는 핵심 요소이자, 브랜드 정체성의 일부로 기능해 왔다. 그러므로 이러한 제도를 통합하는 과정에서 고객에게 불
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브랜드 가치의 증대를 이용한 사례라고 볼 수 있다.
⑤ 브랜드 파워
대학로김家네는 서비스 포지셔닝을 이용한, 브랜드 자산이라는 경쟁우위를 통해 대표적인 성공한 사례이다.
⑥ 가격경쟁력
피자에땅은 저렴한 가격으로 소비자에게 어필
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제공
바이럴마케팅전략 (오프라인을 활용)
원 브랜드 멀티 소싱(One brand multi sourcing)
브랜드 확장 성공요인
브랜드 명성을 이용한 합작투자 확대
직원 우선의 직원만족 fun전략
Virgin그룹의 브랜드확장 현황
사회에 대한 책임의식 경영
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브랜드 기반 사회공헌 사업 추진을 위한 ‘사랑콕 나눔콕’ 개발
(2) 산업단지 내 입주기업 및 근로자 지원
기업지원, 문화예술활동지원, 환경정비 등을 통한 전국 산업단지 내 입주기업 근로자를 지원하고 있다.
(3) 취약계층 청소년 후원
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브랜드가 몰락하면서 브랜드들의 시장 진입 움직임이 보이기 시작하는 등 시장 경쟁구도가 재편되는 이때, 브랜드로서 위치를 확고히 함으로써 향후 제2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 브랜드 자산을 확립하자는 것입니다. 이는
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브랜드 자산생성 차원을 넘어서서, 소비자의 마음속의 점유율(share of mind)을 증대시키는 것으로 확대되어야 한다고 주장한다. 즉 명성은 머릿속 형상화(pictures in the heads)가 아니고 마음속의 점유율(share of mind)로서 이해해야 될 것이며 특정 브
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브랜드 중 하나입니다. 빨간색 로고와 독특한 병 모양은 수십 년간 축적된 브랜드 유산이며, 단순한 음료를 넘어 행복, 축제, 공유 등의 감성적 이미지를 소비자에게 각인시켰습니다. 이러한 브랜드 자산은 압도적인 시장 지배력의 원천입니
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브랜드 자산 유지 및 발전방안·············(47장)
(2) 산토리의 벤치마킹······························(48~49장)
(3) 새로운 맥주시장 개척·························(49장) Ⅰ. 기업의 외부환경 분석
(1) 산업
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브랜드 관리에 대한 소신으로 일관했기 때문이다. 결국 광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고 캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적에 가장 큰 역할을 했다고 할 수 있다.
베스킨라빈스 31은 론칭부터 지금까지 보이지 않는 숱한 노력을 통해 고
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브랜드 자산이 없기 때문에 단기간에 웅진을 따라잡기는 어려워 보인다. 따라서 노비타의 브랜드 자산을 구축, 강화 하기위한 중/장기적인 전략을 세웠다.
이러한 중장기적 전략을 실행해 간다면, 노비타는 단순히 비데만을 파는 회사가 아닌
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