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자산이 브랜드 확장시에 큰 힘을 발휘하게 된다는 것이다. 삼성전자, 삼성의료원, 호텔신라, 에버랜드 등에 대한 기대감이 나타난 것이다.
향후 \'98년 3월 자동차런칭 이후 고객 기대감의 실체와 위험성의 과제들이 남아 있고, 100만원 적립의
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브랜드 자산 매니저/ 인종집단 매니저 등을 효율적으로 조직해야 한다.
마케팅 성과와 평가와 통제는 재무 점수표, 마케팅 점수표 및 이해관계자 점수표 등을 통한 현재의 결과를 평가하고 해석하며 교정활동을 수행 한다. 마케팅의 효과성을
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브랜드 자산 가치를 높여라
아웃소싱을 활용하고 전사적인 시너지 창출을 모색하라
복잡한 것은 단순화 해라
노드스트롬 백화점 사례
지식과 정보가 난무하는 오늘날에는 복잡하다는 것 그 자체만으로도 이미 경쟁력을 잃었다
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브랜드 자산을 효과적으로 이용하여야 한다. 예를 들어 현대는 \'그랜져\' \'쏘나타\' 등의 보수적인 승용차는 계속 생산해 나가면서 그간 RV시장에서 노하우를 닦은 기아의 \'봉고\' \'카니발\' \'스포티지\'등 기술위주 이미지로 차별화 하는 전
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제10장 브랜드 자산 제11장 가격관리의 이해 제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해 제13장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 제14장 유통관리 - 각 장별 출제예상문제(해설 포함) 총69페이지/교재 전 범위 핵심체크+출제예상문제
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제10장 브랜드 자산 제11장 가격관리의 이해 제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해 제13장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 제14장 유통관리 - 각 장별 출제예상문제(해설 포함) 총69페이지/교재 전 범위 핵심체크+출제예상문제
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브랜드 자산, 고객 자산, 마케팅 활동과 프로그램에 따른 재정상의 수익 등을 평가하는 것뿐만 아니라 법률적, 윤리적, 사회적, 환경적 맥락에서 그것을 널리 알리는 것을 말한다.
마케팅 활동에 대한 투자가 단기적이거나 장기적으로 재정상
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브렌드로
4. Market Research
(1) 중요 제품 속성
(2) 소비자의 Needs
(3) 세부 조사 내용
(4) 비 구매 이유
(5) 구매 이유
5. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 제
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브랜드 자산 축적, 제품 개발력 심화, CRM을 통한 고객 감동 영업 전개로 핵심역량의 지속적인 배양
90년 초 헤어 케어 시장은 국내기업들이 압도적 우위에 있었으나 2000년대 들어서 외국기업들이 적극적으로 시장에 진출함에 따라 LG는 상
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브랜드제국 P&G, 프레더릭 댈즐, 2005
- www.pg.co.kr ▣ Procter&Gamble 소개………………………………2~3
▹“Do What Is Right"
▹경영이념
▹공유 가치
▣ 조직구조……………………………………………4~5
▹높은 복잡성
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