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Colgate란 상표자산을 구축함과 동시에 Precision이란 제품의 칫솔 카테고리 내에 Big news를 장식하기 위한 브랜드네임전략
우수한 제품성을 가지고 있으나 특이한 디자인으로 인해 소비자들의 접근이 어려운 것을 극복하기 위한 홍보전략
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브랜드를 강조하는 샘표 타임 커피를 출시해 별 재미를 보지 못하였다.
Ⅲ. 결론
여러 문헌들을 살펴보면, Blackett(1991)은 상표 확장을 상표자산을 자본화하는 방법으로 보고 있으며, Roberts와 McDonlad(1989)는 광고에서의 규모의 경제 획득 방법으
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브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁우위, 시장 기회 등에서 많은 이점을 얻을 수 있다.
브랜드 커뮤니티는 개설한 주체에 따라서 소비자 중심의 유저 자발형과
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브랜드 믹스 전략
1. 브랜드 컨셉을 통한 차별화 전략
경쟁브랜드와의 경쟁에서 모기업인 \'롯데칠성\' 이라는 강한 상표자산을 바탕으로 경쟁사들에 비해서 장점을 지니고 있으나, 고객들은 플러스마이너스를 구매시점이나 구매전에 뚜렷하
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브랜드 자산을 구축하는 것이다. 브랜드 자산이란 소비자, 유통업자, 딜러들이 장기간동안 브랜드에 대해 느끼고 생각하고 있는 것들의 총체다. 요약하면, 브랜드 자산이란 브랜드 자본의 가치다.
높은 상표자산은 제품 마케터들에게 고객충
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브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁우위, 시장 기회 등에서 많은 이점을 얻을 수 있다.
브랜드 커뮤니티는 개설한 주체에 따라서 소비자 중심의 유저 자발형과
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브랜드 이름과 심벌에 대한 인지도
⑸ 소비자들이 지각하는 제품의 질
⑹ 브랜드 연상 이미지
⑺ 기타 독점적 Brand Equity
2. Brand Equity의 중요성
⑴ OEM 수출로 자가 브랜드에 투자 게을리한 한국
- OEM 수출의 문제점
⑵ 소비자의 유명 상표 선호
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브랜드(기업상표)의 기능
Ⅳ. 기업브랜드(기업상표)의 요인
1. 신상품
2. 제품의 결함
3. 최고 경영진 교체
4. 경쟁사의 움직임
5. 법적 대응
Ⅴ. 기업브랜드(기업상표)의 이미지
Ⅵ. 기업브랜드(기업상표)의 자산관리
Ⅶ. 기업브랜드(
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브랜드 자산을 높이기 위해서 광고가 그만큼 사회 분위기에 민감해야 함을 보여준다. 그렇지 않다면 의도하는 않은 효과가 발생할 수 있다. 브랜드 전략은 국민정서를 존중하고, 소비자의 느낌과 감정에 세심한 배려를 해야 하며, 부정적이거
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자산 형성에 미치는 영향, 한국의류학회
○ 최재원(2011), 브랜드 연상에 대한 지각된 브랜드 가치의 영향, 공주대학교
○ 홍나현(2002), 소비자 혜택에 따른 브랜드 연상요인에 관한 연구, 한국외국어대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드연상(상표
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