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브랜드자산에 미치는 영향, 광고연구, 1999
윤재성, 사이버스페이스에서 브랜드이미지 디자인 활용, 한국디자인트렌드학회, 2003 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 사이버브랜드(인터넷브랜드)의 의미
Ⅲ. 사이버브랜드(인터넷브랜드)의 자본화과정
Ⅳ.
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인터넷 신문의 일반적 특징에 대한 고찰
4.1. 지면의 한계 극복
4.2. 신속성·현장성에 대한 검토
4.3. 객관성·공정성에 대한 검토
4.4. 전문성·심층성의 문제
4.5. 상호 작용성
5. 인터넷 신문과 대안 언론
5.1. 대안 언론의 의미
5
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인터넷 마케팅 전략
제품전략
인터넷 제품이란 인터넷을 통하여 거래되는 모든 제품을 의미.
그 형태 속성 따라 디지털 서비스 제품, 디지털화 제품으로 나뉨.
디지털 서비스 제품은 인터넷 환경에서 거래되는 소프트웨어, 데이터, 정보 등을
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정원사가 정원을 관리하는 것과 같은 섬세함이 필요
2. 활동성이 높은 핵심회원 육성
1) 가상공동체의 브랜드력은 광고나 홍보뿐 아니라 구전효과(word of mouth)에 의해서도 형성
2) 가상공동체에도 20 : 80의 원칙이 적용됨을 명심할 필요
3) 가
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법적 대응
Ⅴ. 상표가치(브랜드가치)의 국가브랜드
1. 문화관광부
2. 국정홍보처
3. 해외홍보원
4. 외교통상부
5. 산업자원부
6. 재정경제부
7. 국가이미지제고위원회
Ⅵ. 상표가치(브랜드가치)의 사이버브랜드
Ⅶ. 결론
참고문헌
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정, 이형일(2003). 『광고제품의 모드와 사이트 관련성, 소비자와 사이트와의 관계의 질이 배너광고 효과에 미치는 영향』 , 한국소비자학회
윤희숙, 이두희(2002). 『인터넷 배너광고의 브랜드 이미지 형성에 미치는 요인에 관한 개념적 연구』
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내 브랜드 홈피 개설을 통한 마케팅 효과
3) 스타 마케팅
4) 네이트온을 통한 접속
5) 네이트를 이용한 미니홈피 꾸미기
6) OK캐쉬백 포인트 사용
7) 팀플전략
8) TV CF
9) 영화배우 조승우를 통한 CF 마케팅
10) CF에 많은 자본 투자
참고문헌
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정철호. 인터넷상의 정체성, 그리고 자본과 권력의 이해. 대자보(www.jabo.co.kr). 2003
-패트리샤 월킨스. 인터넷 심리학. 에코리브르. 2001년 07월.
-황상민. 대중과 사이버사회. 서울:상남출판사. 2002년.
-브랜드 괴담 (Brand Failures) / matt haig 지음/ 지
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정.
전달하려고 하는 이야기를 설정하고, 표층 구조에서 가치를 전달하려는 비주얼 이미지 설정.
함께 생각해 보아요 사이버 세상의 통로 - 인터넷
1. 인터넷 현실의 문제
1) 인터넷, 현실과 비현실의 경계
2)인터넷의 특징
3)인터넷
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brandvalue)
5)브랜드 아이덴티티(BrandIdentity)
2. 브랜드 포지셔닝
1)비즈니스의 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
2)브랜드 포지셔닝을 위한 역량 강화
3. 브랜드 관리 및 육성
1)브랜드 관리
2)브랜드 육성
4. 브랜드 홍보 및 인터넷 활용
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