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진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 상표
II. 신제품 개발
III. 제품수명주기
* 참고문헌
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제품의 단가
2. 제품의 구매주기
3. 부패가능성
4. 취급방법
5. 기술적 복잡성
6. 표준화 정도
Ⅱ. 제품수명주기와 유통전략
1. 중간상의 수(경로집중도)
2. 수직적 통합
Ⅲ. 경로구성원들의 상표명전략
Ⅳ. 신제품개발과 유통경로관
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신제품 개발과정과 관련된 경쟁력에 보다 더 관심을 기울이고 있다는 사실을 단적으로 보여주는 결과이다. 즉 일단 기업이 시스템 통합을 어느 정도 수준에 올려놓게 되면, 신제품 개발력 향상에 우선순위를 둠으로써 최근의 제품수명주기가
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신제품 개발에 따르는 위험을 분담하였다.
2) 초기시장 진입자의 우위확보
상품수명주기가 짧은 오늘날 글로벌기업의 최대 관심은 어떻게 하면 시장에 먼저 진입하여 초기진입자의 우위를 확보하느냐 하는 것이다. 그런데 이러한 기업들이
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제품수정전략, 마케팅 믹스 수정전략
쇠퇴기 : 유지전략, 수확전략, 철수전략
4) 히트제품 : 만들어진 제품이 아닌 팔릴 제품의 제작
5) 신제품 개발 : R&D가 중요한가? 마케팅 부서가 중요한가?
신제품 개발 단계
첫 번째 단계 : 아이디어의 수집
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신제품개발의 지연
5) 기업이미지의 실추
Ⅶ. 제조물책임법(PL법)의 사고 사례
1. 법원의 판례
1) 펌프연결고리사고
2) 타이어 파열사고
2. 소비자분쟁조정위원회 조정사례
1) 주행 중 화재 발생한 승합차 보상 요구 건
2) 옷장경첩에 의한
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사회에서의 기업과 소비자와의 관계
2-1. 생산자로서의 소비자
2-2. 정보수용자로서의 기업
2-3. 정보사회에서의 기업과 소비자간의 소통의 예
3. 문제점
3-1. 제품의 가치하락
3-2. 과도한 트렌드 변화를 쫓아야 하는 심리적 부담감
3-3.
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신제품 수용에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교, 2008
◎ 임종원, 김재일, 홍성태, 이유재, 소비자행동론, 경문사, 1994
◎ 정주미, 구매관여의 개념화와 특성에 대한 연구, 중앙대학교, 1991
◎ 차순애, 소비자의 구매행동요인이 구매태도 및
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제품이 유사제품을 만났을 때, 대응력(기술수준, 정보력, 신제품개발 등)이 취약하기 때문에 매우 당황하게 된다. 이러한 유사제품이 출현을 막기 위해서는 중소기업이 취약한 기술력을 보완하여 제품 수명주기상 도입기, 성장기의 초기단계
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결정할 때 고려해야 할 요인
① 촉진목표
② 제품의 성격
③ 제품수명주기단계
④ 소비자의 의사결정단계
⑤ 마케팅경로전략 방향
3. 광고와 홍보의 차이점에 대해서 설명하시오.
4. IMC의 필요성에 대하여 설명하시오.
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