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브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁우위, 시장 기회 등에서 많은 이점을 얻을 수 있다.
브랜드 커뮤니티는 개설한 주체에 따라서 소비자 중심의 유저 자발형과
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브랜드 전략에 관한 연구”, 석사학위논문, 고려대
국외문헌
American Marketing Association, 1960
Barbar E. Hahn, \"Effects of Retraction of Price Promotions on Brand Coice Behavior for Variety-Seeking and Last Purchse-Loyal Consumers\", Journal of Marketing Research, vol.127, 1990
Committee of Def
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상표의 가치경영 시스템을 체계화 시킬 필요가 있다. 농심은 앞서 언급하였듯이 상표관리를 잘 해 왔으나 앞으로는 브랜드자산의 가치를 창출하여 관리하는 보다 구체적인 방안을 강구하여야 할 것이다. 1. 문 제 정 의
2. 상 황 분
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브랜드 이미지가 분산되는 것이 문제\" 라며 \"이를 잘 관리해 강력한 브랜드를 구축해야 한다.\" 고 말한다.
Ⅶ. 삼성전자의 재무상태(분석)
대차대조표 (단위:백만원, %)
재무항목
2002년 12월
구성비
유동자산
12,079,994
35.1
고정자산
22,359,606
64.9
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브랜드 아이덴티티 전략
바람직한 브랜드 아이덴티티를 소비자의 마음속에 구축하기 위해 제품특성, 브랜드 명, 심벌, 광고, 판매촉진, 이벤트, PR 등과 같은 모든 수단을 통합적으로 관리하는 과정 1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성
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(4) 아이리버의 경우
☞ 상표애호도의 감소 요인
☞ 판매 촉진
결론
□ 상표애호도의 형성
(1) 저관여&고관여 제품
(2) 기술력을 이미지로...
(3) 위기를 기회로
(4) 일관성있는 브랜드 이미지 고수
출처자료
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브랜드로서 높은 가치를 지녀야 할 것이다. 이렇게 하기 위해 소비자를 주체로 한 다양한 마케팅이 시행되어야 할 것이다. 국내의 테마파크들의 현재 브랜드자산을 형성하기 위한 다양한 방법들을 소비자주체에서 본 4C로 분류하고 그들의 영
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브랜드 인지도와 다양한 브랜드 개성으로 개선할 필요가 있다고 본다. 또한 브랜드 자산의 보다 정교한 전략적 관리가 필요한 시점이다. 브랜드 가치관리에서 브랜드에 대한 연상은 매우 중요한 역할을 하게 되는데, 현재 롯데리아 브랜드에
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브랜드 이미지의 자산적 가치를 만들어 내는 것이다.
1990년대 이후 브랜드 자산이라는 개념은 전 세계적으로 기업경영에서 가장 중요한 분야 중의 하나로 대두되었다. 그 전까지는 브랜드를 단순히 상표의 속성이나 혜택을 제공하는 단위로
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브랜드 마케팅, 예경, 2009
박준형 - 브랜드 마케팅 리포트, 새로운제안, 2004
알 리스 저, 심현식 역 - 마케팅반란, 청림출판, 2003
앨 리스 저, 차재호 역 - 마케팅 전쟁, 비즈니스북스, 2002
잭 트라우트, 알 리스 저, 에스앤씨 역 - 마케팅 포지셔닝,
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