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소비자 행동의 역할
1. 소비자 구매 행동에 대한 연구가 필요한 이유
2. 소비자 구매 행동의 영향 요인 즉, 소비자의 구매 행동에 영향을 미치는 변수
3. 소비자 구매 의사 결정 과정을 단순화시켜보면 다음과 같은 과정을 거친다.
4. 소비
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소비자 행동의 역할
1. 소비자 구매 행동에 대한 연구가 필요한 이유
2. 소비자 구매 행동의 영향 요인 즉, 소비자의 구매 행동에 영향을 미치는 변수
3. 소비자 구매 의사 결정 과정을 단순화시켜보면 다음과 같은 과정을 거친다.
4. 소비자
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소비자 의사결정 단계별 전략분석 (광고, 시식행사)
- 1단계 : 품질 (깔끔하고, 고급스럽다 어필)
- 2단계 : 광고(톱스타들 광고)
- 3단계 : 대안의 평가 타협효과
- 4단계 : 저관여 인지 110 / 트래쉬마케팅 / 상황변수
- 5단계 : 귀인이
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정보 탐색 과정
(3) 대안 평가 과정
(4) 구매 과정
(5) 구매 후 평가 과정 (대응·감소화 방안 모색)
4. 사회적 마케팅의 개념
(Societal marketing concept)
(1) 정의
(2) 사회적 마케팅 기업 사례
5. 소비자 행동에 영향을 미치는 주요 요인
(1) 문화
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?
3. 전달자의 목적이 사용하는 매체의 특성과 부합되는가?
4. 메시지가 수용자의 특성에 부합되는가?
Ⅵ. 커뮤니케이션 매체 이용과 관련한 이론들
1. 매체 풍요성 모델
2. 사회적 정보처리 모델
3. 기술수용모델
* 참고문헌
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5) 종합적 포지셔닝
4. 포지셔닝 과정
1) 소비자 분석
2) 경쟁자의 확인
3) 경쟁제품의 포지션 분석
4) 자사제품의 포지셔닝 개발
5) 포지션의 확인과 재포지셔닝
5. 포지셔닝을 어떻게 할 것인가
6. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
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여러번의 관찰에 의해 수집된 정보를 토대로 한 귀인과정은 어떤 원리에 의한 것인가?
37. 단 한번의 관찰에 의해 수집된 정보를 토대로 귀인이 이루어지는 것은 어떤 원리에 의한 것인가?
38. 불평행동의 결정요인을 네 가지 이상 쓰시오.
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요인
가) 문화
나) 사회계층
다) 라이프스타일
라) 준거집단
마) 비교집단
바) 연령과 성별
사) 직업, 학력, 소득
Ⅱ. 인터넷 마케팅에서 단계별 소비자의 행동
1. 욕구 인식
2. 정보 탐색
3. 대안 평가
4. 구매의사결정
5. 구매 후 평가
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구매의사 결정과정 개요
2. 단계 1: 문제 인식 (Need Recognition)
2.1. 내부 자극 (Internal Stimulus)
2.2. 외부 자극 (External Stimulus)
2.3. 문제 인식의 요인
3. 단계 2: 정보 수집 (Information Search)
3.1. 내부 정보 검색 (Internal Search)
3.2. 외부 정
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정보시스템의 설계 II-Hardware 측면
2. 바람직한 정보의 특성
1). 정보의 적시성
2). 정보의 정확성
3). 정보의 적절성
4). 정보의 통합
3. 유통정보시스템의 개발단계
1). 주요 유통기능 및 유통기능 수행자의 결정
2). 각 유통기능 수행에 필
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