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적 조건화가 광고 마케팅에 주는 시사점은, 첫째 격렬한 충동 상태에 있는 소비자에 대한 학습이 그렇지 않은 소비자를 대상으로 하는 것보다 더 효과적일 것이며, 둘째 제시되는 신호로 사용되는 단서가 뚜렷해야 하고, 셋째 소비자들이 나
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적 조건화가 광고 마케팅에 주는 시사점은, 첫째 격렬한 충동 상태에 있는 소비자에 대한 학습이 그렇지 않은 소비자를 대상으로 하는 것보다 더 효과적일 것이며, 둘째 제시되는 신호로 사용되는 단서가 뚜렷해야 하고, 셋째 소비자들이 나
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적 서비스 품질
2. 물적 서비스 품질
제4장 소비자 구매 행동에 대한 이론적 고찰
제1절 소비자 구매행동에 대한 이론적 기초
1. 소비자 구매행동의 개념
2. 소비자의 만족, 불만족
3. 재구매의도와 영향요인과의 관계
4. 소비
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적 소비자, 자극에 반응.. 습관적 소비자, 무의식/감성에 좌우.. 심리적 소비자, 문화/사회적 영향.. 사회적 소비자
(나)관여이론과 두뇌분할이론
좌뇌: 인지적 기능
우뇌: 감성적 기능
(다)소비자 행동론에서의 계층적 효과모델(Lavidge & Steiner)
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적 소비자, 자극에 반응.. 습관적 소비자, 무의식/감성에 좌우.. 심리적 소비자, 문화/사회적 영향.. 사회적 소비자
(나)관여이론과 두뇌분할이론
좌뇌: 인지적 기능
우뇌: 감성적 기능
(다)소비자 행동론에서의 계층적 효과모델(Lavidge & Steiner)
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적): 반응자(자기만족적): 담배, 주류, 과자..
D-E-L / 저관여 학습이론 / 흥미 주의 집중
(3) 비판
*지나치게 광고전략을 단순화
*상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
*관여도의 개념화와 측정이 혼재
*제품군과 브랜드에 대한 태도
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효과’로 중국공략 강화 ― [프레시안 스포츠] 휴스턴 로케츠와 경기장명칭 사용권계약
4. 중국서의 20% 할인마케팅 전략
3. 중국인에게 친근한 이미지로 접근
2. 한국시장에서의 LEXUS 의 성공요인
3. LEXUS의 해결과제
도요타가 나아가야
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적 접근, 법문사, 1994.
이용덕, “국내 외식산업의 현황 및 개선방안에 관한 연구,” 세종대학교 경영대학원 석사학위논문, 1994.
이유재, 서비스마케팅, 학현사, 1994.
이학종, 인사관리: 인적자원관리이론과 사례연구, 세경사, 1986.
조구현, “우
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적인 유인가를 갖게되면 목표달성을 위한 작업에 동기 유발이 될 것이다.
⑵ 행동수정
행동 수정 기법은 OB Mod기법이라고도 하며, 동기 유발 이론 중 강화 이론을 적용한 것이다.
⑶ 근무시간 변경 제도
근무 시간 변경 제도는 하루 중 근무시
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적 잡무를 처리하고, 여유시간을 줄 수 있도록 정규근무시간을 변경하는 동기 유발 방법이다.
⑷ 직무 재설계
직무 재 설계란 구성원의 작업의 질과 직무상의 생산성을 증진시키기 위하여 구체적인 직무 또는 상호의존적인 직무군을 변경시
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