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보드카는 러시아인들이 가장 즐겨 마시는 술이다. 보드카는 처음부터 그 판매를 정부가 독점하였으며, 18세기 표트르 대제 시대부터 국가의 주류통제는 점차 국가세입의 중요한 요소가 되었다. 러시아의 민중들은 보드카를 약이나 마취제로
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보드카는 도수가 높고 가격이 높으므로 소주의 저렴한 가격과 부드러운 맛을 강조한다.
(2) 4P 분석
①Product
젊은 층의 감각을 고려하여 화려하지않고 심플한 라벨 디자인을 사용한다.
②Price
현재 미국 내 가격은 한국 보다 4배 정도 비싸다. 젊
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보드카의 나라 러시아, 미국 등 많은 나라에도 진출하여 많이 알려졌으면 하는 희망을 가지며 이번 발표를 마친다.
참고자료 출처
▶ (주)진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr
▶ (주) 두산 홈페이지 http://www.doosan.com
▶ 대한주류공업협회 http://www.k
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술로 보드카와 비슷한 맛 의 위스키이다. 1970년에 미국에 처음 수출되어 인기 브랜드가 되었다.
▷캐나디안 클럽 ▷시그램스 ▷크라운 로얄
9) 엘크 녹용 : 한국의 상황과는 조금 다르게 100% 야생 방목의 엘크에서 생산된 녹용. 엘크 사슴은 매
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주류관련 식품개발과 한국식품의 고급 이미지 정착을 위한 활동도 계획하며 앞으로도 적극적인 해외활동을 할 전망이다.
<참고문헌>
- 진로그룹 70년사
- (주)진로 www.jinro.co.kr
- 진로 재팬 www.jinro.co.jp
- 두산 www.doosan.com
- 삼성경제연구소
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술이라는 이미지를 탈피하고 20대와 30대 초반을 공략하기 위해서는 그들에게 어필할 수 있는 새로운 이미지 형성과 동시에 젊은이 취향에 적합한 제품개발, 이 이미지에 맞는 광고 등 촉진수단이 요구될 것이다.
<참고자료>
www.jinro.co.kr
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보드카는 독한 술이라는 선입관이 있지만 그것은 전에 60 %이상의 알코올분(分)이 있는 것이 판매되었기 때문이며, 현재는 45～50도 가량의 것이 많다. 그대로 작은 잔에 따라서 마시거나, 성질이 다른 무색 무취 무미의 주류와 조화가 잘 되기
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와인 한잔으로 족하거나 병맥주 한잔으로 2~3시간 이야기 하는 그런 문화를 생각했다. 그러나 교수님의 말씀하신 내용도 그렇고 책을 찾아 보아서도 알았지만 러시아 라는 나라는 술을 좋아하는 나라임을 알게 되었다.
러시아는 보드카를 사
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술은 단연코 전통주인 보드카, 보드카는 얼큰하게 취하는 것을 즐기기 위한 술이다. 그래서 마시는 법에 있어서도 혀를 사용하지 않고 목으로 단숨에 넘긴다. 보드카는 러시아인에게 단순히 술이 아니라 삶의 일부라고 할 수 있다. 오늘날 러
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주류의 다양성을 보여주는 대표적인 주종이다. 20-40도 정도의 주도를 지니고 있으며, 장기 보존될수록 맛과 향이 살아난다.
(5)혼성주 - 과하주 外
약주의 저장성을 높이기 위하여 약주에 소주를 넣어 빚은 술로서, 조선 초기부터 서울을 중
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