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스폰서 광고와 매복마케팅 광고효과 비교분석(2003)
2. 이명천, 2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석(2003)
3. 박상일, 스포츠소비자의 인구통계학적 특성과 관여도에 따른 스폰서십과 매복마케팅
인식 차이분석(2003)
4. 김
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스폰서로 지정되었다. 그로 인해 코카콜라는 자사 상품의 경기장 제공이나 휘장, 로고의 상품 부착 등의 일정권리를 가지게 되었다. 코카콜라측이 수천만 달러에 달하는 후원금을 스포츠 마케팅에 투자하는 이유는 그로 인해 얻게 되는 광고
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마케팅 : 이장로 : 2005.2.25 :
- 최신스포츠마케팅론 : 백광, 남동현 : 2001.3.10. : 도서출판 대경북스.
- 스폰서쉽 성공 포인트 5 : 이상규 : 2003.11.19. ; 엘지경제연구소 주간경제 754호.
- 스포츠 비지니스 : 김도균 :2000.8.12. : 오성출판사.
- 스포츠마케
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광고보넬의 전체이미지와 광고효과 (주)한국학술정보
인터넷외 서적
김주호,『스타마케팅』, 광고정보, 1999년 9월호(서울:한국방송광고공사), pp.92-97
제프리J 폭스 움직이는 광고판 스타마케팅 더난출판 2004년
허행량 스타마케팅 [star marketing]
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스포츠 마케팅의 문제점
1.비용적인 문제
2.스포츠 스타와 기업 이미지의 조화
3.스포츠 스타의 이미지 관리
4.스포츠 스타의 능력 저하
5.스타 마케팅과 동일한 문제점 형성
6.강력한 스포츠 스타 이미지로 인한 광고 비효율
ex) 김태희의 하루
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스포츠 마케팅의 문제점
1.비용적인 문제
2.스포츠 스타와 기업 이미지의 조화
3.스포츠 스타의 이미지 관리
4.스포츠 스타의 능력 저하
5.스타 마케팅과 동일한 문제점 형성
6.강력한 스포츠 스타 이미지로 인한 광고 비효율
ex) 김태희의 하루
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광고판을 설치할 수 있는 권리를 판 것이다.
Ⅴ. 요약 및 결론
스포츠 마케팅의 일반적 성격을 규명하고, 스포츠 마케팅 스폰서쉽 활용의 성공 사례 분석을 통한 이 연구는 다음의 한계점을 내포하고 있다.
첫째, 스포츠 마케팅은 그 체계정립
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스포츠 라이센싱 시장을 키우기 위한 유기적 연대로 향후 이 분야의 연구가 보다 깊이 이루어져야 할 것으로 보여진다.
참고문헌
김태희, 스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구:스포츠 스폰서십을 중심으로, 숙명여대 대학원, 2004
박현종,
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스폰서십에 관한 정보부족에 그 원인이 있으며, 따라서 효율적인 스폰서십 컨셉을 만든다는 것은 매우 어려운 일이다. Ⅰ. 스포츠 마케팅의 발달사
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개념
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 장점
3. 스포
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마케팅 활용 차원에서든 항상 위기관리 매뉴얼을 가지고 준비를 해야 한다.
기업이 스타마케팅을 본격적으로 활용하려면 지금까지 단순히 광고에 활용하는 측면을 한 단계 넘어 초기 스포츠 스타의 발굴, 프로모션을 활용한 통합마케팅(Integ
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