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1. 국내기업 : 퍼시스
2. 국외기업 : 필립스
3. 이슈분석 : 브랜드, 제휴마케팅, 소비자지향(의료서비스마케팅), 월드컵마케팅
T4 : Premium : Hospitality
1. 국내기업 : 제주 신라 호텔
2. 국외기업 : 클럽메드
3. 이슈분석 : 서비스전략
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스포츠소비자의 의사결정 과정
소비자의 문제 인식(욕구의 환기)
소비자의 정보탐색
소비자의 대안 평가
소비자의 선택
결과 처리
8. 스포츠 상품 수명주기
스포츠상품 수명주기의 개념
시장에 처음 등장하는 모든 스포츠상품들도 마케팅 환
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역할을 담당한다. 수요의 탄력성은 경제학에서 말하는 가격결정의 근원적인 개념이다.
수요의 탄력성 =
수요량의 변화율
가격의 변화율
◆ 가격전략의 특변요인
?시장침투 가격결정과 고가전략
?조달시간
?사용자 세분화
?시간과 장소세
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스포츠마케팅의 효과
1) 기대효과
2) 스폰서와 스포츠의 특성
Ⅱ. 스포츠마케팅의 계획․관리 과정
1) 사명
2) 상황분석
3) 목표와 목표시장 선정
4) 마케팅 조사
5) 실행 계획 수립
6) 실행 및 평가
Ⅲ. 스포츠소비자
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소비자의 구매행동
1) 가족의 생활주기와 구매행동
2) 사회계층과 구매행동
Ⅸ. 스포츠소비자와 스포츠시설
1. 상업 스포츠 시설 서비스의 유형
1) 프로그램
2) 시설 서비스
3) 직원
2. 상업 스포츠 시설 이용자의 소비자 만족의 개념
3.
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스포츠 소비자층이 확대되고 있다. BRICs등 신흥시장에서 5천불 이상 소득계층이 2005년 8,700만 가구에서 2015년 1억7천만 가구로 증가할 것으로 예상되고 있다.
따라서, 스포츠활동을 중심으로 스포츠 용품, 시설, 서비스가 연계된 스포츠산업 선
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스포츠시설이 보다 많이 건설되는 것이 국민의 건강 유지를 위해 중요한 전제가 된다는 것이다.
또한 신체활동 여가수요와 여행활동 여가수요가 상관관계가 높게 나타나고 있어 신체적 여가활동과 여행여가 활동의 공동마케팅이 필요하고,
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스포티즌의 미션
한국경제 규모와 인구수에 걸맞는 스포츠 시장의 규모창출을 유도
스포츠 시장의 잠재수요 발견 및 개발
소비자 기대수준에 부합되는 공급 유도
상품개발과 품질개선을 통하여 고부가가치 스포츠 컨텐츠 상품 창출
미개발
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소비자의 의의
1. 기업은 우리사회에서 어떤 일을 하는가
2. 기업의 이윤, 곧 거래이익은 왜 필요하나
3. 기업은 왜 있어야 하나
Ⅲ. 기업과 소비자의 효용
1. 효용, 총효용
2. 평균효용
3. 한계효용
Ⅳ. 기업과 소비자의 스포츠 스폰서십(
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스포츠 보도량과의 관계. 미간행 석사학위논문.
서울대학교대학원.
서희진(1994). 미디어 수용자의 스포츠 소비자 역할 사회화의 관계. 미간행 석사학위 논문. 서울대학교 대학원.
송해룡(1993). 스포츠 커뮤니케이션론. 서울 : 전예원.
송해룡(19
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