|
제과는 향후 2005년까지 해외에서의 장기적 물류 및 영업정책으로 직조직 형태의 판매전문회사를 설립한다는 전략을 세우고 이의 실현을 위해 노력을 집중해 나가고 있다.
3) 초코파이의 글로벌화
앞에서도 설명했듯이 동양제과의 해외마케팅
|
|
|
한 이후 해태제과[00310]와 동양제과[01800]가 잇따라 시장에 진출했으며 최근에는 크라운제과[05740]까지
핀란드산 수입품으로 경쟁 대열에 합류했다.
참여업체의 증가로 시장 규모는 지난해 150억원에서 올해 1천400억원 정도로 커졌는데 이는 올
|
|
|
제과의 자일리톨껌
해태제과의 덴티큐껌
동양제과의 후라보노껌
소비자 1
소비자 2
소비자 3
롯데제과의 자일리톨껌
해태제과의 덴티큐껌
동양제과의 후라보노껌
<제조업자와 소비자가 직접거래
2장 유통관리: 소매상과 도매상
|
|
|
제과의 『자일리톨 껌』
이의선 / 롯데중앙연구소 기능성식품 팀장
<화학저널 2003/11/10> Cultor, 자일리톨 “휘바휘바”
<내외경제 2001/10/25> 파워마케팅 <1> 롯데 ‘자일리톨’ 껌
http://www.lotteconf.co.kr 「롯데제과」
http://www.kmarketing.
|
|
|
동양고속건설 (1)
동양기전 (1)
동양메이저 (2)
동양물산기업 (1)
동양백화점 (1)
동양석판 (1)
동양에레베이터 (1)
동양제과 (2)
동양제철화학 (1)
동양종합금융증권 (3)
동양철관 (1)
동양화재해상보험 (8)
동원금속공업 (1)
동원산업 (1)
동원수산 (1)
|
|
|
동양제과 초코파이의 경우를 살펴보면 시사하는 바가 크다. 동양제과는 자사 제품의 인지도에 힘입어 광고 하나 없이 20~30%의 시장점유율을 갖고 있는 롯데제과의 초코파이에 대해 소송을 제기했으나 초코파이라는 제품브랜드를 배타적 자산
|
|
|
제과업체의 빅3회사가 개발하여 시장에 선보인 신제품들은 이렇다 할 매출을 기록하지 못하고 있었다. ( 현재의 ‘자일리톨’ 과 같은 강력한 대표상품 없이, 다양한 제품들이 출시되어 서로 경쟁하는 상황)
롯데제과와 동양제과는 효율적인
|
|
|
동양제과의 초코파이를 입에 무는 장면이 나온다.
이 장면을 통해 초코파이의 매출이 얼마나 늘었는지는 정확히 산출될 수 없다. 그러나 \'고객관계경영(CRM)\'의 측면에서 본다면 최고의 효과를 거둔 셈이다. 실제 동양제과가 이영화에 초코파
|
|
|
제과의 자일리톨껌뿐만 아니라, 어느 회사의 어떤 제품이라도 판매에서의 성공이 곧바로 회사의 가치를 높이는 일과 직결된다는 사실은 다시금 마케팅의 중요성을 일깨워주고 있습니다. 건강에 관심이 높아지고 있는 현대 소비자들의 욕구
|
|
|
1.동기부여
2.기업의 동기부여
-CJ제일제당
-Google
-동양제과
-삼성네트웍스
-삼성 석유화학
3.동기부여의 중요성
4.의의 및 시사점 1.동기부여
2.기업의 동기부여
-CJ제일제당
-Google
-동양제과
-삼성네트웍스
-삼성 석유화학
3.동
|
|
메뉴펼치기
