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어느 광고인의 고백-David Ogilvy
제 1장 광고대행사를 경영하려면
제2장 클라이언트를 유치하려면
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입한다. (신제품, 제품의 개선, 새로운 용도.)
10) 헤드라인은 일반적인 것보다 특별한 것으로 한다.
11) 헤드라인에 브랜드 이름을 넣는다.
12) 헤드라인과 카피를 일러스트레이션 밑에 놓는다.
13) 패키지를 뚜렷하게 보이도록 한다.
14) 진지
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어느 광고인의 고백' 데이비드 오길비(David Ogilvy) -----
4. 결론 및 논의
광고란 내 제품이나 서비스를 팔기 위한 판촉활동이기 때문에 있는 사실을 드라마에 담아서 전한다. 그러나 보면 과장과 사실에 적합하지 않는 방법이 동원되기도 한다.
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데이비드 오길비는 나에게 큰 영향을 주었다. 광고회사를 경영하면서 이야기 해주는 그의 말들 속에서는 그의 경영철학과 인생관을 알 수가 있었다. 유머러스한 사람이 아닐지는 몰라도 철저하게 계획적이고 한 치의 오차도 없는 완벽주의자
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오길비 자신의 누님을 비롯해 사회주의가 한참 논의되던 때의 사람들은 광고의 사회악적인 면을 들어 폐지를 주장하기도 하였고 또한 광고가 \'자본주의 꽃\'이라는 상투적인 타이틀을 가져서 그 공격의 대상이 되지 않았나 싶다. 그러나 광
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