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2002
박규원 외 1명, 스포츠이온음료의 마케팅 전략분석에 관한 연구, 한국디자인문화학회, 2001
백일영, 운동과 스포츠 음료, 최신의학사, 1999
오주섭, 음료 소비 행동의 가치에 관한 연구, 고려대학교, 2007
정병국 외 1명, 스포츠 이온음료 브랜
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마케팅에서 다시 생각해봐야 할 점은 인기 있는 스포츠뿐 만아니라 비인기 스포츠 종목도 한때 반짝하는 마케팅이 아니라 꾸준한 후원을 통해 스포츠와 기업모두 상생하며 성장하는 전략을 구사해야 할 점이다. 또 운동선수를 스타로 만드는
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효과를 보면, 특정대상 또는 특정일에 실시하는 무료입장은 자칫 잘 못하면, 무료로 경기를 관람하는 습관을 들일 수 있다는 단점도 있으나, 이 행사를 통해 프로스포츠를 관람하는 기회를 갖는 것으로, 앞으로 관심을 갖고 자주 경기장을 찾
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효과적이었다고 할 수 있다. 또한 시민청약에 대한 홍보는 시민구단으로의 변화 홍보라는 결과도 가져왔다. 시민청약 홍보과정에서 자연스럽게 대전 시티즌에 대한 대전 시민들의 이미지에 시민구단이라는 것이 심어졌으며 이것은 대전 시
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marketing advantages of strong brands Steve Hoeffler; Kevin Lane Keller
※ 소비자행동론 형설출판사 저자 : 김세범 전영종 허남일 공저
※ 소비자 행동의 이해 단영사 저자 : 서성한
※ http://www.cocacola.co.kr/main.asp
※ http://www.cokeplay.com/
※ http://kr.blog.yahoo.com/rl
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마케팅 활동을 실행함으로써 큰 효과를 거두었던 것이다.
LG전자는 남들이 안하는 것 또는 못하는 것을 하고, 남들이 안가는 곳에 가는 행사를 많이 펼쳤다. 이른바 차별화 전략이다. 사회공익에 기여한다는 이미지를 심은 장학퀴즈가 그 일
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월드컵이라는 프로퍼티의 적극 활용
2) 나이키 마케팅의 벤치마킹과 스타마케팅의 강화
(선수발굴을 통한 미래를 보는 눈 강화)
3) 스포츠 용품의 테크놀러지 강화
(지속적인 기술의 개발로 나이키와의 기술적 차별화를 시도)
4) 사회적 책임과
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월드컵의 기대효과
월드컵은 일반적으로 올림픽보다 마케팅 효과가 뛰어난 것으로 평가받고 있다. 시각에 따라 다를 수도 있지만 여러 종목이 한꺼번에 펼쳐지는 올림픽보다 기간이 길고, 축구라는 단일 종목이기 때문에 기업이 실행하는
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2002). 스포츠마케팅 커뮤니케이션. 서울 : 학현사
2. 김낙회(2001). 올림픽 스폰서십이 브랜드 가치에 미치는 영향에 관한 연구. 한양대학교 미간행 석사학위논문.
3. 전재우(2003). 2002한일월드컵 스폰서십과 매복마케팅 효과분석. 단국대학교 석
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응원하는 것으로 나타나기도 했다. 당시 이런 문제들은 양국 정부와 국민의 발 빠른 대처로 사태가 더 이상 악화되는 것을 막을 수는 있었다.
하지만 천안함 사건으로 촉발된 한중 간 대립은 '중국은 한국에 무엇인가‘ ’한국은 중국에 무엇
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