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미샤는 고객들을 단순히 소비의 대상이 아니라 기업활동영역에 참여토록 유도함으로서 프로슈머 마케팅이 가진 장점을 잘 활용했다.
(3) 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드 체인형 전문점
기존의 화장품 유통 구조에는 제조사와 소비자 사
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유통분석
3.2.4 고객분석
(1) 가치 소비의 확대
(2) 온라인-오프라인의 통합 커뮤니케이션
3.2.5 경쟁사분석
(1) 진입장벽이 낮은 화장품 산업
(2) 차별성을 상실한 초저가 브랜드들
3.2.6 공중
3.3 미샤 SWOT분석
4. MISSHA 미샤 새로운 마케팅
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[마케팅 원론] 화장품 제조업 산업군 미샤를 중심으로 [화장품 제조업 산업 규모, 화장품 제조업 산업 구조, 화장품 제조업 원가 구조, 화장품 제조업 유통시스템, 미샤 미시환경 분석, 미샤고객분석]
국내 화장품 산업은 전반적으로 꾸준
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1천억원 이상의 매출을 올린다는 야심찬 계획도 세워놓고 있다.
2) 미샤의 저비용 유통구조
화장품 가격이 비싼 이유는 3가지 때문이라고 하는데 포장 용지 가격, 제조사에서부터 소매점까지 거치는 복잡한 유통단계에서 붙는 마진, 톱모델을
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화장품 전문점을 통해 유통되는 경로가 있습니다.
브랜드샵은 아리따움같이 아모레퍼시픽의 브랜드인, 라네즈 헤라 프리메라 설화수 마몽드 등을 판매하는 멀티브랜드샵과 미샤와 같은 원브랜드샵을 총칭합니다.
기존의 화장품 전문점들
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유통업⑥화장품브랜드숍”, <이데일리 EFN>
김익환(2013.02.18), “[더벨]아모레퍼시픽·LG생건, \'브랜드숍\'이 효자“, <머니투데이>
신원경(2012.09.03), “미샤, \'HIT 제품 대용량 특별 한정판\' 출시”, <뷰티한국>
장윤형(2013.03.25), “더
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화장품의 유통과정
Ⅰ. 화장품 산업
1.1 화장품 산업의 변천
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초기 -
방문판매중심
1970∙1980년대 -
시판으로 시장 규모 확대
1990년대 -
본격적인 성장
2000년대 -
수출시장까지
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화장품 유통 구조에는 제조사와 소비자 사이 이 둘을 연결하는 도매상이 있다. 그러나 미샤의 경우 제조사가 직접 소비자를 만나는 구조로 한단계를 줄인 유통구조를 통해 도매상 출하가격으로 미샤의 매장에서 고객들이 도매가로 미샤를 구
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화장품 원재료보다 유리병 값이 더 비싸다.)
게다가 유리병 용기를 쓰면 포장을 일일이 수작업으로 해야 한다. 제조원가가 높아질 수밖에 없다.
플라스틱 용기를 사용함으로써 미샤는 생산 효율을 30%가량 높일 수 있었다.
3) 유통 마진을 없앰
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미샤는 전국적인 체인망 구축에 나설 방침이며 이를 위해 전국 단위의 가맹점 모집에 나서고 있다. 연말까지 전국 A급 상권에 50개, 내년에는 B급 상권 100개 매장의 문을 열어 국내 화장품 유통매장으로 가장 큰 체인망을 구축하고, 이를 바탕
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