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화장품을 이용하는 화장품 군이 뚜렷이 나타나고 있다.
(4) 위기
1) 위협적인 경쟁자들의 등장
후발 경쟁자의 대표적인 예가 ‘더 페이스 1. MISSHA 소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 성공 및 실
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미샤는 일반 고가의 화장품의 가격이 화장품의 원료로 인한 것이 아닌 과도한 포장과 화려한 용기 및 디자인에 기인한 점에 착안, 최대한 이 부분을 줄여 저가격을 이루어 냈다. 또한 비효율적인 유통 구조로 인해 화장품 가격이 고가라는 점
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산업특징상 낮은 진입 장벽
온/오프라인 통합판매
생산자와 소비자 모두 이익을 받는 win-win
세계적인 비즈니스 모델의 가능성 1,masha의개요
2.에이블C&C는?
3.미샤의개발배경
4.미샤의제품분석
5.미샤의 마케팅전략분석
6.결론
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화장품
가격의 거품을 확 뺀 초저가 화장품은
“화장품 혁명”이라 불리기도 한다.
물론, 불황기에는 저렴한 제품을 찾기 마련인 만큼 일시적인 바람이라는
부정적인 의견들이 팽배하기도 하지만 더페이스샵, 미샤 등 저렴한
화장품
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화장품 샘플을 활용하여 여러 소비자에게 기회를 제공한다. 매장에서는 멤버쉽카드를 이용하여 지속적인 재구매를 유도한다.
④ Place
유통비를 최소화하고 타 브랜드의 견제를 용이하게 하기 위해 기존 단일 브랜드 Ⅰ. 서 론
1. The Face
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미샤의 노력이 있었다.
≪ 그 래 프 ≫
<그림1-1 뷰티넷회원수 추이>
≪ … 중 략 … ≫
III. 미샤 마케팅전략 분석
1. MISSHA의 새로운 마케팅전략 시도
화장품 시장에서 저가 화장품 브랜드가 소비자들에게
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화장품 회사가 용기 및 포장비용에 많은 비용을 지출한 것과는 달리 가능한 모든 제품을 플라스틱 용기로 바꾸고 디자인도 최대한 단순화시켜 믿기는 않은 가격을 내놓을 수 있었다.
-Place
: 미샤의 유통경로는 다른 화장품과는 다르다. 통상
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유통이나, 제품의 이미지, 제품의 품질 등으로 앞서 가야 할 것입니다.
4. 외국으로의 진출
미샤의 저가격 화장품 전략은 세계 어느 곳에서 시도되지 않은 획기적인 아이템 이며 이미 국내에서 성공적으로 실행되어 지고 있다고 볼수 있습니다
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미샤는 고객들을 단순히 소비의 대상이 아니라 기업활동영역에 참여토록 유도함으로서 프로슈머 마케팅이 가진 장점을 잘 활용했다.
(3) 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드 체인형 전문점
기존의 화장품 유통 구조에는 제조사와 소비자
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Missha’기업개요2. 내부환경분석
3. 외부환경분석
1) 미시‧거시환경
2) 사회·문화 환경
3) 유통환경
4) 경쟁사
4. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threats
5. 문제점, 해결방안, OSTP분석
1) 문제점 도출
2) 해결방안 모색
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