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유통관리자는 철저한 고객만족지향적이며, 항상 창의적이고 혁신적인 시각을 가지며, 전략수립과 실행ㅇ 있어 유통시스템 전반적인 차원에서 접근하도록 노력하고, 시스템 내 유통전략요소간의 연계성과 경로구성원간의 협력적 파트너십을
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관리효과를 제고시키는 방법밖에는 없다. 이것을 성취하기 위해서는 먼저 과학적인 관리를 수행하여야 하며, 그리고 또한 정보의 중요성도 인식하여야 한다.
본고를 통하여 우리나라의 유통업체들은 유통 채널 내에 있어서 효과적인 유통정
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마케팅 믹스 1
- 제품관리: 신제품 개발, 제품개념 확장, 제품수명주기, 브랜드 관리
- 가격관리: 가격의 개념과 특성, 가격결정, 가격차별화, 고가 및 저가 전략
M 4: 마케팅 믹스 2
- 유통관리: 유통경로 개념, 경로구조 결정 및
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 유통경로관리
I. 유통경로관리의 의의
II. 유통경로의 기능
III. 유통경로의 유형
IV. 경로흐름의 종류
1/ 물적 흐름
2/ 소유권 흐름
3/ 대금지급 흐름
4/ 정보 흐름
5/ 촉진 흐름
* 참고문헌
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마케팅
1. 제품관리
1) 개별제품의 설계
2) 고객서비스
2. 가격관리
1) 기준가격의 설정
2) 가격의 조정
3. 유통경로관리
1) 유통경로의 구성과 유형
2) 유통경로의 계열화
3) 유통기관의 관리
4) 물류관리
4. 촉진관리
1) 광고
2) 홍보
3) 인
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관리
8. 브랜드자산의 개념 및 관리
9. 신제품 개발과 제품수명주기 관리
10. 촉진전략
11. 촉진의 수단들 : 광고, PR
12. 촉진의 수단들 : 판매촉진, 인적판매
13. 유통관리 : 유통경로의 설계와 물적유통
14. 유통관리 : 소매상과 도
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관리
(2)판매절차
Ⅴ. 유통경로전략 (4p, Place)
(1) 유통형태결정
(2) 유통기관의 수
(3)유통기관의 관리
*유통경로 결정시 고려사항
(4) 유통계열화
(5) 물적유통관리 , 물류
Ⅵ. 상표전략
1)상표의 개념
2)상표의 기능
3)상표전략의 주요
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마케팅’ (송균석 저) 2000년
- ‘사례중심 마케팅’(신길수, 이영환, 송인암 저) 2001년
- LG칼텍스정유 (http://www.lgcaltex.co.kr) 10/27, 30, 31, 11/1
- LG칼텍스정유 윤활유 (http://www.lgoilzone.co.kr) 10/27, 30, 31, 11/1, 2
- 시그마6 (http://www.sigma6.co.kr) 10/31
- LG 경
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경로 구성원
* 도매의 특징/ 기능
1.넓은 상권을 대상으로 대규모 거래를 함
2.최종소비자가 아닌 산업 사용자(industrial user)나
재판매업자(reseller)에게 상품을 판매
- 기능
제조업자를 위한 마케팅 기능
- 시장포괄기능
- 판매접촉
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마케팅(PR마케팅)의 목적
Ⅴ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 마케팅믹스
1. 제품
2. 가격
1) 판매가
2) 가격전략
3) 가격결정 마케팅 목표
4) 가격전략
3. 유통
1) 유통경로
2) 중간상
3) 도매상과 소매상의 기능
4) 물적유통관리
4. 촉진
Ⅵ. 홍
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