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아사히 맥주의 프리미엄 맥주 사례
라. HITE맥주의 구전마케팅 사례
6. 구전마케팅의 효과와 중요성
가. 구전이 가지는 특징
나. 구전은 어떤 상황에서 유발 되는가?
다. 구전의 효과
7. 입소문 마케팅에 대한 문제점
8. 결론도출
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개념
문화거리
Ⅱ 본론
대우의 국제광고
회사소개
GLOBAL NETWORK
대우의 국제광고 전략
OEM 방식의 파트너십 고양 광고전략
철저한 현지화 광고전략
저비용, 고효과 전략 지향
매체 전략
브랜드 인지도 확대전략
세계 각국의 광
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개념
문화거리
Ⅱ 본론
대우의 국제광고
회사소개
GLOBAL NETWORK
대우의 국제광고 전략
OEM 방식의 파트너십 고양 광고전략
철저한 현지화 광고전략
저비용, 고효과 전략 지향
매체 전략
브랜드 인지도 확대전략
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광고에서는 소비자가 제품 정보를 기억하게 만드는 것이 중요하다.
(1) 기억에 남는 인상적 슬로건
쉽게 기억할 수 있는 슬로건이나 상징을 사용하여 브랜드를 기억에 남도록 한다. 슬로건은 간결하고 명확하며, 브랜드의 가치나 제품의 특징
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광고의 특징
2) 광고의 매체선정
3) 인적판매촉진활동
Ⅶ. 목표시장의 이해와 마케팅전략
1. 소비자행동의 이해
2. 소비자행동연구의 활용
가) 시장세분화
나) 제품차별화
다) 혁신
3. 제품수명주기
가) 도입기
나) 성장기
다) 성숙기
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행동의 의의
2.2. 제품 유형별 사례
3. 본론
3.1. 소비자 의사결정 과정……………………………………4
3.1.1. 문제인식
3.1.2. 정보의 탐색
3.1.3. 구매 전 대안평가
3.1.4. 구매 및 구매 후 행동
3.2. 소비자 정보처리 과
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광고주에 대한 태도(attitude toward the advertiser)
4) 광고에 대한 태도(attitude toward adversing)
5) 분위기(mood)
Ⅲ. 소비자태도의 영향력
1. 심리적 경향성(Eagly & Chaiken, 1998)
2. 인지적 일관성 이론(cognitive consistency theory)
3. 소비자의 태도가 구전 효과
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인지발달의 단계
2) 비고츠키의 인지발달이론
① 주요개념
② 특징
③ 인지발달단계
3) 정보처리적 접근의 인지발달이론
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특징
(2)개념의 종류
(3) 각 개념의 발달
6. 지능의 발달과 유아기 사고의 특징
1) 유전적 요인
2) 환경적 요인
3) 지각발달
(1) 주의집중력의 발달
(2) 변별과 통합
4) 항상성의 지각
(1)크기항상성
(2)모양항상성
5) 지각적 탐색유형
(1)충
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정보 이용이 행동계기, 자아효능감, 주관적 규범과 행위 의도에 미치는 영향. 한국사회체육학회지.
이현우, 김동성 (2011). 공중의 예방접종 관련 지식·태도·행동의도에 미치는매체 및 이용자 특성 영향력 연구. 한국광고홍보학보.
김 준(2010).
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