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음료의 경우 동일한 공장에서 제조되었다.
참고문헌
김덕호(2006), 미국화인가 세계화인가 : 코카콜라를 통해서 본 글로벌리즘, 한국미국사학회
김종식(2010), 청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구 : 코카콜라와 펩시코의 비교를 중심으로,
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시장이 통합되는것에 대비해야 할 것이다. 또한 지식을 최고 무기로 삼는지식경영이 새로운 경영트랜드로 자리잡음에 따라 각 기업은 이에 대응하는 체제를 구출하고 인재를 육성해야 하는 시점이기도 하다.
이를 위해 롯데칠성음료는 음료
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퀘이커(Quaker)의 ‘게토레이’를 펩시가 인수, 음료시장 1위 (시장점유율이 80%)
③ 냉장쥬스사업 -트로피카나(Tropicana)라는 쥬스회사 인수, 게토레이의 폭넓은 유통망을 트로피카나 쥬스판매에 이용
2. 사업국가의 다각화
1) 러시아
-1972년 서방
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주스가 되었죠.
모양은 어떻게 변했죠?
아~ 동그란 사과가 없어져서 이렇게 물로 변한 것 같다 그죠?
14. 사과배쥬스의 맛이 어떤지 친구들에게 발표 하도록 해 본다.
그럼 우리 사과주스와 섞은 사과배 주스의 맛이 어떤지 맛을 볼까요?
(*준비
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시장과는 차별화된 제품으로 음료시장을 개척한다.
4) Promotion
시음회
- 매장 오픈 초기 커피에 익숙해져 있는 소비자들에게 전통차를 친숙하게 다가가기
위해 시음회를 실시
소비자 맞춤 선택
- 현대인들에게 익숙하지 않은 메뉴가 많은 것을
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유통업계와의 연계로 공급자의 직접 생산 가능성이 희박하다.
6) 시사점
① 현재의 전통음료 시장 분석
잠재적 경쟁자의 위협
<중>
1. 초기에 생산설비에 대한
투자가 필요함
2. 교체비용 투자가 적고
정부의 규제가 적음
구매자의 교섭력
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음료 시장은 수입 오렌지 쥬스 음료가 주류를 이루고 있던 터여서 \"매실\"이라는 새로운 소재의 음료는 소비자들에게 선택의 폭을 넓히는 결과를 가져왔다.
초록매실은 매실 과즙의 맛을 가장 잘 구현할 수 있는 사과과즙을 이용해 이상적인
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음료 시장은 수입 오렌지 쥬스 음료가 주류를 이루고 있던 터여서 \"매실\"이라는 새로운 소재의 음료는 소비자들에게 선택의 폭을 넓히는 결과를 가져왔다.
초록매실은 매실 과즙의 맛을 가장 잘 구현할 수 있는 사과과즙을 이용해 이상적인
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시장을 분석하여 얻은 자료가 아니라 인터넷과 신문을 통하여 얻은 자
료이기 때문에 시장 조사가 정확한 것이라고 할 수 없다. 이는 시장 분석의 오류의
가능성이 있다는 것으로 따라서 사업계획서의 성공 여부가 확실하다고 할 수 없다.
하
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시장세분화
6. 표적시장
7. 포지셔닝
8. 마케팅 믹스
1)제품 전략
2) 가격전략
3) 서비스 전략
4) 촉진전략
5) 유통전략
6) 내부마케팅
7)
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