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중국 패스트푸드 브랜드 중에 최고 브랜드가 된다면 세계에서도 가장 인기가 있는 패스트푸드 브랜드가 될 것이다.” 라는 목표를 바탕으로 KFC는 현지화 경영과 특허 경영이라는 두 가지 핵심적인 전략을 내세웠다.
중국인의 입맛을 반영한
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중국 의류시장 환경분석
4. 이랜드 중국 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이랜드 중국 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 이랜드 중국 마케팅 4P전략 분석
(1) Prod
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중국에서 급속도로 수요가 증가하고 있지만, 그 수요를 감당하기 힘든 상태로 보여진다. 따라서 지금의 수출형 방식이 아닌 현지에 공장을 설립해서 공급을 하는 것이 바람직하다. 현재 빙그레는 국내 마케팅 전략을 그대로 중국 현지에서도
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중국 정부에게도 좋은 인상을 심어줄 수 있고 이는 여러 가지 협상에 있어서도 좋은 요인으로 작용할 수 있을 것으로 생각된다.
References
[1]문화관광부(2001), \"인터넷 이용확산이 문화콘텐츠 제작·유통구조에 미치는 영향분석을 통한 문화콘
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중국시장
3-1. 미샤의 중국시장 분석
① 지리적
② 환경적
3-2. 미샤의 마케팅 전략
① 공격적 마케팅 위해 중국 전문가 영입
② 현지사정에 능통한 대리상 선정
③ 한류스타를 이용한 브랜드 마케팅
④ ‘
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중국시장 분석
- 사회환경 분석
- 법률환경 분석
- 경제환경 분석
- 정치환경 분석
- 기술환경 분석
(3) BBQ SWOT 분석
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Threat
(4) BBQ STP 전략분석
- SEGMENTATION
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중국 남성들도 점점 자기관리에 힘쓰고 있으면서 화장품에 대한 관심이 날로 커지고 있다고 한다. 그들의 수요를 충족시켜 준다면 남성 시장을 가질 수 있을 것이다.
(4) 한류열풍을 이용한 새로운 이미지 전략
상대적으로 인지도가 낮은 이나
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전략방안
7. 설빙의 마케팅 포지셔닝 전략
8. 설빙 마케팅 성공요인 분석
(1) 후광효과전략
(2) 태도변화전략
(3) 감정적 관여도전략
(4) 유사성효과전략
(5) Von restorff 전략
(6) 레트로마케팅 전략
9. 설빙 중국진출 마케팅사례
(1) 중국
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전략
(1) 폭스바겐의 중국시장에서의 위기
폭스바겐은 중국의 경제개방 이후 비교적 초기에 진출한 자동차 기업이었다. 그러나 처음에 폭스바겐은 중국 시장적응에 애를 먹었다. 중국인과 중국기업에 대한 적은 이해, 그리고 독일인 특유의
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중국과 많은 유사점을 가지고 있고 중국을 더 쉽게 이해할 수 있는 위치에 서 있다. 이런 상황에서 중국을 좀더 자세하게 정확하게 분석하고 그것을 바탕으로 올바른 전략을 수립하는 것은 가장 중요한 일이라고 생각한다. 조사를 진행하면서
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