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산업 개관
1.스포츠산업의 정의
2.스포츠산업의 형태
Ⅲ.스포츠 마케팅
1.스포츠마케팅의 정의
2.스포츠마케팅의 효과
3.한국 스포츠마케팅의 역사와 현황
4.국내스포츠마케팅의 실제적용 사례
5.외국의 스포츠마케팅
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경쟁사의 움직임
5) 법적 대응
Ⅲ. 이브랜드(e브랜드) 사례 분석
1. 이브랜드의 특성
2. 이브랜드의 성공사례
1) 현황
2) Concept
3) CI
4) Contentware
5) Community
6) Communication
7) Connection
8) 브랜드 자산
9) 브랜드 성과
3. 이브랜드의 성공 법칙
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산업 분류 기준과 사업자 유형 및 동향
2. 방송 서비스 시장 매출 규모
3. 방송광고 시장
4. 유료방송서비스 시장
5. 부가서비스 실시 현황
II. 시장 경쟁 구조
1.5대 지역의 지상파 점유율 현황(점유율은 시청률로 계산)
2.뉴미디어
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미디어 오디세이, 한국학술정보, 2009.
남솔이, 방송광고를 통한 감성마케팅 사례 연구, 전남대학교 대학원 논문, 2008.
배용호, 기업의 감성마케팅에 관한 사례연구, 공주대학교 대학원 논문, 2013.
송재용, 감성 리더십 경영에 대한 사례연구,
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경쟁(Competition in good programming)
8. 제작자의 자유(Liberation of programme makers)
Ⅲ. 공영방송의 역할
1. 방송 시장은 시장 기능의 실패를 보여주고 있다
2. 만약 상업방송이 시장에만 전적으로 맡겨진다면, 구매로 표현되는 소비자의 개인적인 결
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제도적, 재정적으로 취약한 1지역언론의 문제를 자연스럽게 해결하게 될 것이다.
참고문헌
1. 권혁남(1996), 지방신문, 이대로 안 된다, 신문과 방송, 7월호
2. 김중석(2003), 지방분권과 지방언론의 활성화, 한국언론재단/한국기자협회 주최 세미
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판매의 현 위치와 나아갈 방향」, 월간 마케팅,1997.11.
무점포 시대, 매일경제신문, 1998. 5. 12.
Bob Stone, 8Successful Direct Marketing Methods , Grain books, 1975.
Dunn S. Watson and Arnold M. Barban, 8Advertising: Its role in modern marketing , 5th ed. The Dryden press, Chicage, 1982.
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제도의 특징
4. 단계별 방카슈랑스 허용상품
5. 방카슈랑스 시행상 개선 내용
Ⅳ. 방카슈랑스 제도 도입한 국내 업계 현황
1. 국내 방카슈랑스 판매 현황
2. 2단계 방카슈랑스 시행 결과 및 영향
3. 4개 시중은행 방카슈랑스 판매상
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외국 위성방송의 긍정적 영향력과 유의점
Ⅲ 결 론
7. 스카이라이프의 국제유통 확산 방안
1) 위성방송의 미래상
2) 한국 디지털 위성방송의 국제 경쟁력 강화 방안
3) 해외 위성방송과의 비교를 통한 전략
4) 콘텐츠 산업을 위한 제언
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경쟁적 관계 고려
4. 프로그램의 질적 측면
Ⅲ. 지상파방송운용시간의 연장 요구
1. 공공재로서의 지상파TV에 대한 패러다임 전환
2. 방송환경의 변화
1) 국내 뉴미디어 이미 24시간 방송체제 돌입
2) 외국방송에 대한 문화적 종속과 역차별
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