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롯데리아와 맥도날드의 경우 웰빙 제품의 출시가 봇물을 이루고 있으나 버거킹은 그렇지 못하다. 버거킹은 중앙집중식 관리의 한계점을 아직 극복하지 못하고 있으며 현지에 맞게 변화하지 못하고 있다. 패스트푸드의 좋지 않은 이미지 개선
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fast food Brand의 imc 전략
IMC란?
광고, PR, 이벤트, DM, 기타 SP활동 등 기업의 소비자 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하여, 전략집행상 최대한의 커뮤니케이션 효과를 이끌어내기 위해 다양한 수단들을 통합하는 총괄
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리
① 호박
② 양배추
③ 토마토
④ 달걀
⑤ 오이
⑥ 양파
3.웰빙버거의 국내 사례 소개와 장단점 분석
1. 프레쉬니스 버거 (Freshness Burger)
2. 쿡 앤 하임(Cook's Heim)
3. 롯데리아 호밀빵 웰빙버거＆샐러드 샌드
◆ 참
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롯데리아 : 가격할인과 TV광고 TTL카드 제휴등 공격적인 마케팅으로 사업에 임하
고 있으며, 올해목표는 620개 점포에서4700억원 매출을 목표로 하고 있다.
맥도날드 : 지역마케팅, 스포츠마케팅, 캐릭터 인형판매등 다양한 판촉활동과 TV
광고
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버거킹, 크라제버거에 비교할 때 많은 점포 수를 가지고 있다.
점포 수: 맥도날드 > 버거킹 > 크라제
5. 결론 및 시사점 도출
햄버거 문화는 앞서 살펴봤듯이 패스트 푸트, 정크푸드라는 인식에서 슬로우푸드, 하나의 요리라는 인식변화의
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맥도날드 광고이다. 버거킹과 맥도날드의 큰 차이점이 이 두 개의 광고에서도 적나라하게 드러난다.
우선 맥도날드는 우리나라 패스트푸드 시장에서 높은 시장점유율을 지니고 있다. 버거킹은 롯데리아나 맥도날드에 비해 턱없이 부족한 매
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)
4. 외식업계 현황 및 시장동향
전체업계현황
패스트 푸드
패밀리 레스토랑
피 자
단체급식
기 타
***신문 스크랩자료***
5. 일본 외식산업
6. 외식업체의 경쟁력 제고를 위한 제안
7. 2000년 이후 외식환경 변화와 트랜드 전망
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패스트 푸드점도 좋은 대화 장소이기는 하지만, 매우 시끄러운 음악 소리와 요란한 주문 소리 때문에 대화의 한계를 지니고 있다. 일정한 맛과 일정한 서비스로 기계적으로 진행되는 공간에서 인간과의 의사소통은 환경적으로 불가능해 보이
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리지(tatlici)
과자류를 살 수 있는 곳이 바로 타틀리지이다. 마름모꼴 모양을 따서 \'바끌라바\'라는 이름을 갖게 된 아몬드, 호두 등의 견과류 가루를 넣어 만든 바삭거리는 페스트리, 각종 견과류와 콩류를 이용해서 만든 푸딩류인 아수레(asur
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버거킹 향후전략 제언
버거킹의 브랜드이미지가 비싼가격인 만큼 버거킹은 가격이 높은 편이라고 할 수 있다. 따라서 저가 메뉴와 프리미엄 메뉴로 나누어 이원화된 가격전략이 필요하다고 본다. 우리가 목표시장으로 삼은 20-30대 회사원은
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