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화장품의 가치는 내용물에 있다는 생각에서 화장품의 내용에 더 충실하고 합리적인 가격으로 고객에게 제공 유통경로의 특징과 필요성
화장품시장 유통경로
미샤의 유통구조SPA (Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)
미샤의 탄생
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화장품 시장의 문을 열었다.
≪ … 중 략 … ≫
- 미샤의 전략
1.유통구조 혁신
먼저 미샤의 전략중 첫번째로 유통구조의 혁신을 들 수 있다. 유니클로의 사례에서 봤듯이 미샤는 생산과 유통 기획,디자인 까지 모든것을
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유통 단계 없이 제조자인 미샤와 소비자인 뷰티넷 회원들이 온라인 시장에서 직접 만나며 기존의 대리점과 소매점을 거치던 기존의 복잡한 화장품 유통구조를 탈피, 직영점이나 가맹점 형식 취했다.
- 선불제도 사용 : 기존의 유통구조는 화
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미백기능이 첨가된 화장품이 소비자들 사이에 높은 인기를 끌고 있으므로 이를 잘 활용하는 것이 중요하다.
셋째, 남성 화장품에 대한 수요가 증대하고 있다.
현재 대다수의 중국 남성들은 여성용 화장품이나 아동용 화장품을 사용하고 있다.
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미백기능성에 대한 충분한 설명, 제품 이름 부각하고 있다. 제품을 사용함으로써 얻게 되는 결과를 드러내면서 제품에 대한 호감과 구매를 촉진 시킬 수 있다.
욕구나 동기 측면에서 보게 되면 ‘SK-II‘는 무엇보다 기능성 화장품이므로 소비
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특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다. 1 상황분석
(1) 시장환경분석
2. SWOT 분석
(1) SWOT
(2) 문제인식
(3) STP
3. 마케팅전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 서비스전략
(5) 촉진전략
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화된 CRM을 마련
⑥ 고령화 사회, 똑똑한 소비자를 겨냥한 상품이 필요 1. 에뛰드하우스 브랜드소개
2. 화장품시장 특성
3. 에뛰드하우스의 다양한전략
(1) 차별화전략
(2) 컬러마케팅
(3) 광고전략
4. 에뛰드하우스 SWOT분석
5. 에뛰
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화장품의 제품수와 홍보 부족
-오프라인상의 적은 점포 수
-실패한 현지화 마케팅 전략
-화장품 업계의 가격격차의
심화로 중고가, 중저가 시장
선두기업의 모호성
- 남성 화장품 시장의 성장
- 1인 화장품사용량 세
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협력체제 강화
1) 원천기술 획득을 위해 선진국과 공동 R&D 추진
2) 환경규제에 대응한 국제협력 강화
3) 국제 표준화 활동 강화
6. 제도 개선
1) 관세감면 범위 확대
2) 내수기반확대, 신규수요창출 노력
3) HS코드 분류체계 개선
참고문헌
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, 리니시에 총 3가지 브랜드 사용)
- 매출성과
Ⅲ. 본론 - 2 (세부적 분석)
- 마케팅 4P 분석 및 전략
- 마케팅 방법 및 대안
- SWOT분석
- 제품의 유통 및 판매
- 사회공헌
Ⅳ. 결론
- 토의 과제
- 남양알로에의 과제
- 결론
- 참고문헌
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