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커뮤니케이션북스, 1998
신강균, [1000개의 히트광고], 서울:컴온북스, 2004
신인섭 신기혁, [국제광고와 PR], 서울:커뷰니케이션북스, 2002
김주호, [스타마케팅], 광고정보, 1999년 9월호(서울:한국방송광고공사)
문병준 외, [글로벌마케팅], 서울:경문
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프로그
램을 수립하고 이론을 정립하며 연구 활동을 전개하는 등 변화를 보
이는 것이 시급하다.
문화간 커뮤니케이션 훈련은 지식과 경험과 기술을 토대로 한 일
종의 교육이다. 우리가 이 분야에서 아직 갖춘 것이 없다면 남의 것
이라도 들
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그 자리에서 즉시
대답해야 한다.
이것은 관료제에
대한 진정한 도전
이라 할 수 있다. 01ㅣ 회의가 기업조직에서 중요한 이유
02ㅣ “삼성처럼 회의하라”에서 10가지 성공비결
03ㅣ 바람직한 커뮤니케이션을 위한 회의 전략
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관계가 형성됨에
따라 해당 가족구성원이 가지고 있는 다른 자질, 태도 및 감정이 간과되고 행동
옵션의 범위가 제한된다(Hepworth et al., 2002: 289-290; Hepworth et al., 200
274-275).
8.커뮤니케이션의 사정
가족구성원들이 커뮤니케이션하는 방식은 가족
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커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication)이란 커뮤
니케이션 각 분야의 역할이 종합적으로 반영됨으로써 부가적 가치를 창출하는 마케팅
커뮤니케이션 전략의 개념으로써, 일반 광고, 직접 반응, 판매 촉진,PR활동 등을 유
기적으로 연계
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커뮤
니케이션 비용을 절감시킬 수 있고 신제품의 시장진입이 용이하다. 그러나 이 공동
브랜드의 인지도를 높이기 위해서는 막대한 커뮤니케이션 비용이 들고 많은 시간이
요구된다.
4. 독립(Independent) 브랜드 전략
각 제품이나 서비스에 각
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커뮤니케이션형태는 크게 두 가지로 나눌 수 있는데, 그 하나는 방문
면담 전화대화 등의 인적 커뮤니케이션(Personal communication)이고, 다
론 하나는 비인적 커뮤니케이션(impersonal communication)이다. 효과적
인 커뮤니케이션은 본사와 해외자회
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커뮤니케이션에서 벗어나 원시 구두 커뮤니케이션 시대
와 같은 복합적인 감각을 불러일으킨 최초의 미디어로 평가된다.
텔레비전은 실재를 모사하고 그대로 재현하는 영상에 의존함으로
써 누구나 쉽게 정보에 접근할 수 있는 미디어가 죄
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커뮤니케이션을 하려고 할 때 중요하게 고려해야 할 부분은
어떤 표적 시장에서 어떤 대상을 향해 어떤 메시지를 전달하고자 할 것인가를 명확하게
할 필요가 있다. 또한 목표로 하는 대상들이 어떻게 메시지를 해석하는가를 고려하고 표
적
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관계’로 접근해야 한다. SNS마케팅의 핵심은 제품이 아닌 관계이다. SNS의 의미가 관계이니만큼 SNS마케팅도 관계를 느낄 수 있게 해야 한다. 과거에는 고객 커뮤 니케이션 채널이 전화나 이메일 뿐이었고 과장, 부장, 임원을 거치며 왜곡되는
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