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소비자 및 경쟁자의 행동에 관한 이론과 기업 마케팅활동의 관리를 위한 정책론을 포함하는 응용과학이라고 말할 수 있다. 이론이나 정책론은 넓은 범위에 걸쳐 적용가능하도록 추상화되고 일반화된 지식이다. 마케팅관리자가 현실에서 직
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소비자가 자사제품에 대하여 그릇된 오해를 가지고 있다거나 부정적인 견해를 가지고 있을 경우에는 효율적인 촉진활동을 통하여 그러한 오해나 견해를 불식시킬 수는 있을 것이다.
위의 그림은 포지셔닝을 이용하여 촉진전략을 도출해 내
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소비자를 끌어 모아야 할 것이 다. 기존의 사업전략에 이러한 전략을 더한다면 스타일러는 앞으로도 의류 관리기 시장에 선두주자로 나아가며 시장의 점유율을 유지할 수 있을 것이라 사료된다. 1. LG 트롬스타일러 제품소개
2. LG 트롬스
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전략
3. AVANTE MD의 제품분석
① 현대적인 디자인
② 최첨단 안전사양
③ 편의성
④ 높은 잔존가치
⑤ 중형차급에 버금가는 동력성능
⑥ 고연비로 인한 뛰어난 경제성
⑦ 아반떼 md의 캐치프레이즈
⑧ 소비자 선호패턴에 맞는 사이즈
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전략
2.1. 배경
2.1.1. 기존 휴대폰 시장
2.1.2. 스마트폰 시장
2.2. 상황 분석
2.2.1. 시장 분석
2.2.2. 경쟁사 분석
2.2.3. 제품 분석
2.2.4. 소비자 분석
2.3. 마케팅 목표 및 전략
2.3.1. Segmentation & Targeting
2.3.2. Positioning
2.4. 광고 목표
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소비자행동성향의 유사점
2. 사례연구
1) 우리나라 기업들의 진출현황
2) 외국기업들의 진출현황
3. 사례연구를 통한 미국·유럽시장 진출전략
1) 유통구조의 현지화
2) 광고의 현지화
3) 마케팅 믹스 현지화 (제품의 현지화)
4) 각 국
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전략이다.
이는 아국 수출업체의 일반적 판매방식인 박리다매와 정반대의 개념으로서 고가시장을 겨냥한 정책이었다.
TFT 모니터와 GSM과 같이 경쟁력이 우수한 고가제품을 현지시장에서 고가로 판매함으로서 가격포지션에 성공하게 되어
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제품 브랜드 전략은 소비자들의 혼란을 초래할 수 있다고 판단했다\"고 설명했다. 따라서 해외 시장에서는 기업과 제품 브랜드를 나란히 표기하는 중간 단계를 생략, 곧바로 \'LG\' 브랜드로 통일하기로 했다.
LG는 그룹차원에서\'LG\'브랜드를
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제품을 구매.
Ⅱ. 룰루의 마케팅 전략
1. 마케팅 전략의 기본 방향
- “마케팅 커뮤니케이션을 통해 소비자의 인식을 바꾸고 ‘룰루’브랜드 이미지를 확립시킴으로써 고객만족(Customer Satisfaction)을 실현한다.
웅진의 궁극적 목표는 셰어의 확
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컬러 TV
영상미디어의 보급
생산판매에만 치중
감성시대의 본격화
소비자 구매 성향 변화
기능, 편리함 ⇒ 즐거움
시대적인 변화 ► 소비자 기호의 변화 국제마케팅
감성 마케팅 전략 / 사례
1.감성마케팅
2.감성마케팅의 키
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