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마케팅을 중심으로-
1.중국시장의 성격과 경쟁구조파악
(1)지역별 특성의 고려
(2)품목별 시장경쟁구조의 파악
2.중국에서의 시장확장 마케팅전략
(1)시장 세분화와 표적시장의 설정
(2)제품전략
(3)가격책정전략
(4)
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가전, 자동차, 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광고수요가 대폭 늘어나면서 1990년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이 CTS(computeringed typesetting system)를 도입한 것도 이 예에 해당한다.
- 단점
인쇄기술 : 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의
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2. 시장환경
3. 성공요인
1) CEO 요르마 올릴라
2) 노키아의 기업문화
3) 마케팅 전략
4) 기술적 우위요인
4. 미래 극복과제
1) 구조적 문제점
2) 규모의 확대에 따른 예상되는 부작용
3) 휴대폰 시장에 대한 전망
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가전, 자동차, 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광고수요가 대폭 늘어나면서 1990년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이 CTS(computeringed typesetting system)를 도입한 것도 이 예에 해당한다.
- 단점
인쇄기술 : 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의
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제품보다 낮은가격, 높은 품질 경쟁력
(4)토착화 마케팅을 통한 강력한 브랜드
이미지 구축 : 소외지역 대상, 기업 이미지
제고 & 잠재고객 확보
(5)2005년 중국내 가전업계 3위 목표 성공기업사례 및 원인분석
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9. 삼보 Change Up의 탄생
10. 구매의사결정으로의 접근
11. 체인지업 PC전략 결과
12. 체인지업 PC전략의 문제점
13. 앞으로 경쟁우위를 유지하려면?
14. 제품(기술상) 차별화, 가격 차별화, 디자인 차별화, 마케팅및 서비스 차별화
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지속적인 기술적 우위를 확보하여 특유의 기술 및 디자인 그리고 마케팅으로 중국시장을 공략해야 할 것이다. 1. 중국의 생산 및 판매 개황
2. 중국의 휴대폰산업 급성장
3. 시장동향
4. 향후 전망
5. 우리 업계의 대응 방안
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2. 컬러마케팅이란?
컬러마케팅의 정의
색채가 중심이 된 마케팅으로 제품이미지 정책, 제품차별화, 제품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것
또는 그것을 위한 일관된 색채 계획
컬러마케팅의 변천
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제품 패키지에서 매장의 간판, 광고 표현에 이르기까지 노란색으로 일관하는 컬러마케팅 전략에서 가랑비에 옷 젖듯이 소비자들의 머리 속에 스며드는 노란색 마케팅의 힘이 느껴진다. 코닥의 광고를 살펴보면 부모와 아이의 따뜻한 교감,
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제품으로 대중의 화제를 불러일으킴으로써 부랜드 인지도가 상승한다는 점은 분명하다.
[출처: 유행색과 컬러마케팅_I.R.I 색채연구소]
■ 색채 전문인력 양성의 필요성
컬러가 우리의 생활에 얼마나 많이 침투해 있는지, 컬러마케팅이 제품구
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