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브랜드자산의 가치를 결정하는 선행요인들의 구조적 관계를 중심으로 논의하고자 한다.
고객기반의 브랜드자산의 가치를 결정하는 선행요인들 중에서 본 연구는 브랜드 퍼스낼리티(brand personality)에 초점을 맞추고 있다. 브랜드 퍼스낼리티
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브랜드의 감성 부문은 이러한 추세에 힘입어 더욱 중요한 가치를 지니게 되는 것이다. 이러한 점은 소비자들의 상표 결정 노력을 힘들여 하지 않으려는 태도에서도 찾아 볼 수 있다. 소비자들은 상표 결정을 어렵게 하려는 경향보다는 쉽게
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결정에 미치는 영향, 관광학연구, 한국관광학회
조명환 외 1명(2012), 관광객의 가치와 공정관광 결과지각에 관한 연구, 한국관광학회
최보경(2011), 관광객이 지각하는 국가 브랜드가 국가 이미지에 미치는 영향, 세종대학교
한진수(2011), 관광숙
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가치가 평가되는 주식시장에서 기업의 장부가격보다 더 높은 시장가격을 형성하는 요인이 되기도 한다. 브랜드는 이러한 역할을 담당하기 때문에 학자들은 근래에 와서 단순히 브랜드라 부르지 않고 브랜드 자산(brand equity)라고 하여 기업이
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브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
-> 바람직한 브랜드연상정의
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
소비자들의 브랜드 인지도 정도
브랜드와 관련된 연상의 강도 호의적
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브랜드에 대한 투자를 할 것인가를 결정하기 위함이다. 결국 브랜드경영은 주도자 역할을 담당하게 할 브랜드를 가려내는 일에서 부터 출발해야 하는 이유가 여기에 있는 것이다.
참고문헌
Anholt, Simon, 50 국가 브랜드 국가 이미지 : 글로벌 브
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브랜드 자산 가치 측정(특히 금액화)을 브랜드와 관련한 논의의 중심에서 배제하고, 오히려 브랜드 육성이라는 대의명분 충족에 복무한다는 가치로, 선언적이지만 독특한 프레임을 제시하는 곳도 생겼다. O&M의 Brand Steward가 대표적인 예다.
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제품군별 차이에 대한 접근은 이루어지지 못한 실정임을 감안한다면 이에 대한 접근은 구성 요소의 완성뿐만 아니라 업계에서의 요구에 부응하는 것이기도 하다.
4. 측정 및 관리에 대한 연구
브랜드 자산의 관리를 위해서는 비록 그것이 최
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브랜드 자산가치 측정을 통해 자산가치를 높이는데 기여한 주요 브랜드 자산 원천은 무엇이며, 소비자의 브랜드 지각과 브랜드 태도 형성에 토대가 된 브랜드 구성 요소와 커뮤니케이션 프로그램이 무엇인가를 파악할 수 있다. 이는 크게 기
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브랜드란?
2. 브랜드 마케팅의 필요성
3. 브랜드의 역할
4. 브랜드자산 형성요인
1) 지각된 품질(Perceived Quality)
2) 브랜드 연상(Brand Association)
3) 브랜드 인지도(Brand Awareness)
5. 브랜드 에쿼티의 구성요소
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 이
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