|
산꼭대기의 시원한 아침을 연상시키는 강한 감각적 체험을 창출할 수 있는 일관성 유지
Ⅲ. 감각 마케팅의 개념과 도구
기업 표시물과 아이덴티티 요소
4P : 자산,제품,외관,발행물
조직,브랜드의 시각적 아이덴티티 창출을 위해, 아이덴티
|
|
|
아이덴티티의 형성이라고 볼 수 있다. 세계의 유수의 강력한 브랜드들은 반드시 고유한 아이덴티티 를 가지고 있고 이는 브랜드의 자산으로 연결되어 시장 경쟁력의 우위를 가져다준다.
*Supplement-8)빈폴의 브랜드 아이덴티티
[광고관련 연상
|
|
|
산-펩시-싸다-BtoB
브랜드 자산의 구축관리를 위한 마케팅 전략
브랜드 컨셉 구축
브랜드 아이덴티티 : 기업이 자사브랜드와 관련하여 표적소비자의 마음속에 궁극적으로 심어주고 싶은 연상들의 결합. 브랜드 개성, 정체성
브랜드 컨셉 : 표
|
|
|
↓
기업 이미지의 가치가 브랜드의 자산이 됨
↓
브랜드 아이텐티티 수립
↓
브랜드 아이덴티티 한 단계로 브랜드 네이밍.
즉, 브랜드 이름붙이기 1. 브랜드와 브랜드 네이밍
2. 브랜드 네이밍의 중요성
3. 브랜드 네이밍 광고
|
|
|
아이덴티티를 계속 유지하기는 곤란할 수밖에 없다. 하나의 식품 패밀리 브랜드로서 시장 장악력을 가지고 있을지는 몰 도 브랜드 자산을 강화하는 데는 한계를 드러내고 있는 것이다. 식품 브랜드에서 자연과 고급지향적인 이미지를 가지고
|
|
|
아이덴티티 의 형성이라고 볼 수 있다. 세계의 유수의 강력한 브랜드들은 반드시 고유한 아이덴티티 를 가지고 있고 이는 브랜드 자산으로 연결되어 시장 경쟁력의 우위를 가져다준다.
빈폴은 고급스러운 이미지를 유지하고 타겟 고객에게
|
|
|
아이덴티티를 잘 살리고 기억하기도 쉽다. 덕분에 중국 소비자들에게 단시간에 이름을 잘 알릴 수 있었다. 이와 같이 외국인 회사로서 중국 시장에서 성공 할 수 있는 브랜드를 붙이기 위해서는 대상에 따라 다음의 원칙을 지켜야 한다. 노년
|
|
|
아이덴티티를 형성하고자 하였고, 고급스러운 디자인을 부각시킬 수 있도록 제품 중심의 비쥬얼과 따뜻하고 편안함을 상징하는 색조와 BGM을 활용하여 BGM과 색조까지도 브랜드 자산화하기로 하였다.
# 모델 선정
삼성전자는 광고에 있어서 모
|
|
|
산용품을 제외한 등산화 한 부문만을 집중 개발, 생산해 왔다. 이러한 동호실업의 한 우물 파기 경영은 동호실업이 현재까지 성공을 거듭해 올 수 있었던 커다란 요인으로 꼽히고 있다. 그러나 초기의 이러한 동호실업의 경영이념과 전략과는
|
|
|
성공방안
7. 경영혁신의 성공사례
1) 비전 및 핵심가치의 혁신사례
2) 전략집중형 성과관리시스템의 혁신사례
3) 네트워크형 조직구조의 혁신사례
4) 학습역량 강화의 혁신사례
5) 이미지 및 브랜드 구축의 혁신사례
참고자료
|
|
메뉴펼치기
