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감성세대에게는 불황이 없다.
그래서 스타벅스는 19세~25세의 대학생이거나 사회 초년병, 그중에 특히 여성을 주요한 타겟으로 잡아 그들의 마음을 사로잡을 수 있는 마케팅을 펼치고 있다.
<참고자료-신문기사>
◆대중적 명품, 매스티지
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문화상징 \'디즈니랜드\' 상하이에 새 둥지\"
- 머니투데이 (2004. 07. 28), \"유로디즈니가 실패한 이유\" [1] 디즈니랜드 기업소개
1. 디즈니랜드 기업개요
2. 월트디즈니의 경영전략
[2] 디즈니랜드의 해외진출 고려
1. 디즈니랜드
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출처 및 참고 문헌
보니타M.콜브, 이보아 옮김, 『새로운 문화소비자를 위한 문화예술기관의 마케팅』, 김영사, 2005
임학순, 「우리나라 예술경영 연구 경향 분석 『예술경영연구』의 수록 논문을 중심으로」, 예술경영연구 제14집, 2009
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마케팅이란, 개인의 자아를 브랜드에 반영하여 보다 더 광범위한 사회, 문화적 상황과 관련시킴으로써 브랜드를 개인의 감각, 감성, 인지, 행동을 넘어 확대시킨 개념이다. 관계 마케팅은 개별 고객을 브랜드에 반영된 사회문화적 의미와 연
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감성시대로의 변화 3
(2) 글로벌화로 인한 마케팅의 중요성 부각 4
3) 시장글로벌화의 구조적요인 4
(1) 글로벌 시장 요인 4
(2) 글로벌 비용 요인 5
(3) 글로벌 경쟁 요인 5
(4) 글로벌 정부 요인 5
2. 마케팅의 글로벌화 6
1) 글로
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‘스페이스 마케팅’은 고객 접점을 활용한 공간 마케팅 활동으로, 브랜드 호감도 증대, 제품(서비스)의 핵심가치 부각, 판매 유도 등을 목적으로 하며, 브랜드를 홍보하는 ‘브랜드 랜드’ 부터 고객 동선과 시선을 적극적으로 고려하는 `VMD(
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상품 개발의 사례
2) 스타를 이용한 브랜드 만들기
3. 스타브랜드의 실폐사례
4. 소비자 분석
1) 현 대중문화의 트랜드
2) 스타브랜드에 왜 열광하는가?
3) SWOT 분석
Ⅲ. 결론
1. 스타마케팅의 향후 과제
※ 참고자료
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마케팅 전략을 설명하라
고객의 욕구에 따른 마케팅 전략으로는 고객군의 세분화 정도와 고객의 성별, 나이, 취향 기타 여러 가지 제반 사항등을 조사하여 짜여져야 한다. 최근에 유행하는 마케팅 전략으로 감성전략이라는 것이 있듯이 소비
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문화 트렌드에 발맞추어 기업들은 자사의 제품을 사용함으로써 얻을 수 있는 일상 속 행복을 알리기 위해 나서고 있으며, 브랜드의 아이덴티티(identity)를 어필하기 위하여 스토리텔링 기법을 활용하는 등 소비자의 감성을 자극하는 마케팅을
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마케팅 활동을 강화하여 이들 시장에서의 점유율을 높일 필요가 있다. 구체적인 전략은 다음과 같다:
글로벌 브랜드 앰배서더 프로그램 확대
- 현지 문화와 연계한 맞춤형 마케팅 캠페인 전개
- 디지털 플랫폼을 활용한 글로벌 고객과의 소통
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