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변수를 이용하여 목표시장을 개발할 수 있는 준거가 될 수 있다. 또한 물질주의 성향과 정보탐색 행동의 관계는 각 시장부문에 보다 효율적인 광고전략을 수립할 수 있는 단서가 될 것으로 여겨진다.
Ⅴ. 소비자정보검색(소비자정보탐색)과
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소비자정보탐색(소비자정보검색)의 기술적 기능
여러 검색 엔진의 사용에 익숙해진 후 특정 정보만을 제공하는 사이트 또는 DB를 체계적으로 분류하여 놓아 요구가 있을 때마다 사용하면 무척 편리할 것이다. 일정한 형태를 가진 DB를 축적하
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소비자행동(김주호정용길한동철 공저, 이프레스, 2012) o 과제유형 : (공통) 형
o 과 제 명 : 본인의 구매행동 경험 중 한 가지를 상기하면서, 소비자의 구매의사결정과정의 각 단계별(문제인식→정보탐색→대안평가→구매→구매후 행동)
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소비자 이야기, 세경사
이학식·안광호·하영원 / 2001, 소비자행동 마케팅전략접 접근 제 3판, 법문사
제임스 트위첼 저 / 2002, 트욕망, 광고, 소비의 문화사 청년사
주섭종 / 1995, 소비행동에 있어서 물질주의성향과 정보탐색행동의 관계에 관한
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소비자의 브랜드 지각에 관한 연구: 소비자 구분에 따른 농산물 브랜드 지각에 대한 탐색적 연구. 한국유통학회지, 23(1), 93-107.
이승민 (2015). 마케팅 믹스 전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 커피 프랜차이즈를 중심으로. 대
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소비자심리와 광고효과, 서울: 나남 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인지욕구의 개념
Ⅲ. 인지욕구의 특징
Ⅳ. 인지욕구와 정보탐색행동
1. 웹광고의 메뉴유형
2. 인지욕구
3. 목적에 따른 정보탐색유형
Ⅴ. 인지욕구와 유머광고효과
1. 정보처리
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검사를 통한 초기 진로탐색
2. 자신의 적성과 흥미에 맞는 직업정보 탐색
3. 현장 체험활동을 통한 진로탐색
Ⅲ. 탐색활동
1. 관찰하기
2. 분류하기
3. 의사소통하기
4. 실험하기
Ⅳ. 자기탐색(자아탐색)
Ⅴ. 정보탐색(정보검색)
참고
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전략에 대한 소비자 정보탐색행동에 관한 연구,\" 경영학연구, 제 26권, 제 1호, pp. 106-133.
4). 최계봉, “인터넷 구매행동에 관한 연구”, 전자상거래학회, 2003
5). 김재법(1988), \"광고 등장인물이 광고효과에 미치는 영향\", 광고정보, 2, pp.18-21.
6).
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구매태도의 관계
5. 구매태도와 구매의도의 관계
제3절 변수의 조작적 정의
제4장 실증분석 및 가설검증
제1절 조사대상자의 일반적 특성
제2절 가설 검증
제5장 결 론
제1절 연구결과의 요약
제2절 연구의 한계점 및 과제
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소비자가 습득한 정보를 어떻게 처리하는가에 대해 알아보았다. 소비자 정보처리과정은 노출-주의-이해 의 3단계로 구성되어있다. 그리고 이러한 소비자 행동의 특성을 통해 기업들의 어떻게 마케팅 전략을 수립하는지 알게 되었다. 또한 지
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