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카페베네 www.caffebene.co.kr
스타벅스 www.istarbucks.co.kr
커피빈 www.coffeebeankorea.com
창업일터 http://cafe.naver.com/up4989/24009
네이버, 구글, 다음 등. 1. 서론
1)조사 기업 현황
2)조사 목적
2. 본론
1)마케팅조사
①소비자 조사
②제품 조사
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엔제리너스는 좀 더 자신들의 브랜드가 고급 이미지로써 소비자에게 인지되기 위해 노력해야 할 것이다.
(2) 칼라 커피에 대한 소비자들의 비판
조사를 통해, 현재 엔제리너스에서 한창 홍보활동을 벌이고 있는 칼라커피에 대해 소비자들은
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카페베네의 차별화된 서비스전략
(1) 메뉴전략
(2) 매장인테리어 전략
4. 카페베네 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP전략
(1) 세분화 및 목표시장
(2) 포지셔닝
6. 카페베네 글로벌시장 진출전략
(1) 미국진출사례
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Ⅱ. 본 론
1. 탐앤탐스 기업소개
2. 커피시장 분석
3. 경쟁자 분석
(1) 스타벅스
(2) 카페베네
(3) 엔젤리너스
(4) 커피빈
(5) 할리스
(6) 이디야
3. 5-Force 분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅 전략 제언
(1) 주요 마케팅 전략
Ⅲ. 결 론
-참고문헌
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커피전문점의 서비스스케이프의 요인들이 ‘관계의 질’에 미치는 영향: 스타벅스와 카페베네를 중심으로>, 디자인융복합학회, 디자인융복합연구 36, 2012, 177-189쪽
(3) 맹명관, 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전코리아, 2005
(4) Schultz, Howa
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커피 성공비결
3. 이디야 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 이디야 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이디야 마케팅전략 사례
(1) 바이럴 마케팅
(2) 저가격 마케팅
(3) 스타벅스 활용마케팅
(4) SNS 마케팅
(5) 서비스
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으로 하며, 서브 타겟으로 20대 초중반과 30대 중후반을 설정한다. 특히 20대 초중반은, 토요타 자동차의 미국시장 마케팅을 생각하여, 커피를 마시는 연령대중 저 연령대를 공략해, 그 고객들이 나이가 들어서도 커피빈을 마실수 있도록 설정
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카페베네의 준말
-’좋은 느낌의 까페’탄생 배경-’와플이 있는 커피전문점’
가격
할인과 멤버쉽 클럽
- 카드사와의 제휴를 통해 할인 10~20% 정도의 할인
-자체 멤버쉽 클럽을 운영
(1) 제휴 카드사
2) 커피빈 멤버쉽 클럽
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페베네 성장의 가장 큰 동력은 시장의 수요를 예측했다는 것이다.
<카페베네가 진입할 당시 2008년 상황>
스타벅스와 커피빈 등 해외 유명 회사와 CJ·롯데·두산·한화 등 대기업 커피전문점이 이미 터를 다진 상태였다. 여기에 직접 원두
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커피의 대표주자 스타벅스
2002.12.24 한국경제 「글로벌 CEO 하워드 슐츠」
스타벅스 홈페이지 http://www.istarbucks.co.kr
커피빈 홈페이지 http://www.coffeebeankorea.com
할리스 홈페이지 http://www.hollys.co.kr
엔제리너스 홈페이지 http://www.angelinus.co.kr
탐앤탐
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