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소비자와의 지속적인 관계를 구축할 수 있을 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
산업통상자원부 (2021). \"한국 제조업의 차별화 전략과 성과 분석.\" 산업경제, 34, 1-215.
김우진(2012), “소비자 태도와 포지셔닝을 통한 마케팅전략에 관한연구 커피전문집을
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충성도의 조작적 정의를 제시해 보시오.<1페이지 이내>(6점)
1) 조작적 정의와 그 필요성 2) 지적능력과 브랜드충성도의 조작적 정의
4. 소속 지역대학의 교내 커피숍 또는 인근 커피숍의 이용실태를 조사하기 위한 설문지를 작성하시오.(질
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, 매경출판, 2005
해외경영 성공 노하우(한국이 낳은 글로벌기업 LG전자) - 이장로, 무역경영사, 2000 1. LG전자 기업소개
2. 인도시장 진출 배경
3. 인도시장 환경 분석
4. SWOT 분석
5. 서비스 마케팅 분석
6. LG전자 성공요인
7. 평가와 전망
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고객들의 참여를 유도하고, 브랜드의 인지도를 향상시킨다.
[참고문헌]
-이승민 (2015). 마케팅 믹스 전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 커피 프랜차이즈를 중심으로. 대한경영학회, 28(1), 129-148.
-정동기, 박창근 (2014). 인적
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커피보다는 탄산음료를 즐겨 마신다, 또한 커피전문점보다는 패스트푸드점을 선호한다. 중, 고등학생들이 잠을 1. 기업소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 문제점과 개선
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마케팅 2003. 11. 15. / 넥서스 Books / 김영한
- 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공 신화 1999. 7. 5. / 김영사 / 하워드슐츠. 도리존스
- 체험마케팅 번트 H. 슈미트 저/ 홍성태, 윤성준, 박성연 공역/세종서적
- Starbucks http://www.starbucks.com
http:// www.istarbucks.
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고객 (Champion Customer)
10) 열성적 제품개발자 (Productor Program Champion)
7. 효과적인 구전마케팅의 요건
1) 영향력 있는 사람들의 특성
2) 영향력 있는 사람들의 구전마케팅 도구
8. 구전마케팅의 사례
1) 토니모리 (TONYMOLY)
2) 파리바
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Ⅱ. 본 론
1. 탐앤탐스 기업소개
2. 커피시장 분석
3. 경쟁자 분석
(1) 스타벅스
(2) 카페베네
(3) 엔젤리너스
(4) 커피빈
(5) 할리스
(6) 이디야
3. 5-Force 분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅 전략 제언
(1) 주요 마케팅 전략
Ⅲ. 결 론
-참고문헌
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해외진출
(1)미국진출
(2)중국진출
(3)중동진출
Ⅲ. 결론
1. 카페베네의 강점(S):
2. 카페베네의 약점(W)(강점인 스타 마케팅의 한계):
3. 카페베네의 기회(O)
4. WO ,SO 전략
1) 국내시장(WO)
2)해외시장(SO)
<출처>
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커피전문점 상위 6개사 중 최하위인 커피빈의 3.8%보다 조금 높은 업계 5위로 추락했다.
급격히 악화된 현금흐름 차입금으로 충당, 총자산의 63.0%가 차입금
이 회사의 현금흐름을 보면 문제가 심각하다. 2010년까지만도 영업활동을 통해 214억원
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