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앤컴퍼니 역, 김앤김북스, 2002
국제마케팅 : 환경과 전략 - 김주헌, 문영사, 2002
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999 1. Introduction
2. 환경 분석
1) 거시환경 분석
2) 미시환경 분석
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주신 어머니를 컨셉으로 전단지를 제작하여 학교 곳곳에 붙여 홍보한다.
홍보 전단지 제작
《직장인》
원래 포장 제품을 작게 제작해 직장인들에게 무료로 제공하고 아침식사도 커피같이 스트로우로 편리하게 먹을 수 있다는 사실 을 알리
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주변은 주말에 스케이트를 즐기는 많은 사람들로부터 붐비고 Bandshell 그 자체는 여름에 열리는 콘서트를 위한 좋은 장소로 제공된다.
The Dairy
The Dairy는 1865년에 만들어졌고 우유와 아이스크림 센드위치, 페스트리와 커피같은 것을 제공했었
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주하는 몽골인들은 식사 후 사탕, 과자, 카라멜등이 담긴 접시를 돌린다는 것이었다. 그리고 그것을 먹지 않았을때 자신의 집을 무시하는 것이라고 생각한다는 것이다. 이것에서 많은 문화의 차이를 느꼈다.
인도를 조사하는 것은 나름 수월
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앤하우스, 베스킨라빈스, 롯데리아 등이 될 것으로 보이며 이런 계열의 업체에 뒤지지 않기 위해선 일단 가격에 대비해 고객들이 얼마나 만족할 수 있느냐가 중요하다고 본다.
3. 상품 전략
- 주 고객인 20대, 및 일반 직장인들을 대상으로 하는
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앤 해머(Arm&Hammer)사의 베이킹소다>
<사례- 4 제일제당 동그랑땡>
Ⅳ. Product User - 사용자별 접근
(제품 사용자에 대한 포지셔닝)
<사례- 1 여성 휴대폰 - \"드라마\">
<사례- 2 현대 자동차 EF 소나타>
<사례-3 TTL>
<사례- 4 기능성 과일주스
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커피를 곁들여 식사를 대신하기도 한다.
(3) 피시앤칩스(Fish & Chips)
피시앤칩스는 밀가루를 묻혀 쥐긴 흰살생선에 길게 썬 감자튀김을 곁들인 음식이다.
(4) 래밍턴
래밍턴은 코코넛가루를 묻힌 정육면체의 초콜릿 스펀지 케 * 호주의 식생
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앤김북스, 2010
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책 만들기, 2007
코카콜라 게이트 - 윌리엄 레이몽,이희정역,랜덤하우스코리아, 2007
코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 김원호 역, 북앳북스, 2006
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을
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주었고 맥라이언 주연의 “유브 갓 메일” 에서는 여주인공 맥라이언이 아침마다 스타벅스 커피를 마셨다. \'악마는 프라다를 입는다\'의 주인공 앤드리아(앤 헤더웨이)는 매일 아침 자신의 보스인 미란다(메릴 스트립)의 책상 위에 스타벅스
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주변에서 급한 업무를 처리하거나 쇼핑을 즐기는 등 자유롭고 효율적으로 시간을 보낼 수 있다.
라. 키드 투어 마케팅
매장의 인근 유치원으로 아이들을 불러들여 매장에서 호주에 대해 배우고 느낄 수 있는 기회를 제공한다. 아이들은 매장
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