|
자아만족광고(self-satisfaction)
- 담배. 술. 캔디
- 소비자 반응모형: do-feel-learn
- 시사점
가. 광고효과 측정: 매출
나. 매체: 입간판, 신문, POS
다. 크리에이티브 : 주의 유발
< FCB Grid >
. 고관여 소비자
고관여 소비자가 광고 메시지에 관심을 가
|
|
|
여제품에 관한 마케팅 전략
1) 판매촉진 전략
2) 유통경로 전략 - 소매점을 중심으로
3) 제품 전략
8. 심리적 관여제품에 관한 마케팅 전략
1) 판매촉진 전략
2) 가격 전략
3) 제품 전략
|
|
|
개념에 기초할 때 광고주는 소비자에게 제품을 구입한 후에 구매에 대한 긍정적 이유를 제공해 주어야 한다는 것을 의미한다. 예를 들면, 소비자가 세일을 해서 커피상표를 구매했는데 상표가 저가라는 사실에 귀인을 찾았다. 그런 귀인은 상
|
|
|
고관여) 제품과 개인의 자부심을 중요시하는 제품에서는 외래어의 사용이 빈번한 것을 볼 수 있다. 1. 외래어의 개념 정리
2. 외래어의 유형화의 기준
3. 우리말로 대치 가능한 정도로 분류한 외래어 사용
4. 표현 방법에 따라 분류한
|
|
|
등)
*광고목표소비자층의 접근은 위의 순서(1 2 3)로 접근하는 것이 일반적이다. 1. 광고의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 제품수명주기(PLC) & BCG matrix
1) 제품수명주기(PLC)
2) BCG matrix
4. FCB Grid Model
5. 일반적 목표소비자층의 설정방법.
|
|
|
개념
1.2.2제공 서비스
1.3사업 목표
1.3.1비전
1.3.2중장기 목표
2.환경 분석
2.1시장 환경
2.2경쟁 환경
2.3기술 환경
3.사업 전략
3.1SWOT 분석
3.24P 분석
3.2.1제품(Product) 전략
3.2.2가격(Price) 전략
3.2.3유통(Place) 전략
|
|
|
고관여 소비자와 저관여 소비자 구분
2) 스포츠관심도에 따른 소비자태도
4. 스포츠광고 유형에 따른 인지도
1) 유니폼 광고
2) A-보드광고
Ⅷ. 소비자태도의 전통적 접근법
1. 태도에 대한 학습이론 접근법
2. 태도에 대한 지각이론 접근
|
|
|
고관여도 반응계층에 있어서 인지는 획득된 정보로부터 소비자가 도출한 상표들에 관한 지식과 신념을 말하는데, 정보의 탐색과 능동적 학습을 통하여 형성된다. 이러한 인지를 통해서 고관여도 소비자는 상표에 대한 태도를 형성하고, 그들
|
|
|
2) 인지적 관여도
3) 정서적 관여도
2. 수준에 따른 분류
1) 고관여
2) 저관여
3. 시간에 따른 분류
1) 지속적 관여도
2) 상황적 관여도
Ⅱ. 관여도의 결정요인
1. 개인적 특성요인
2. 제품적 특성요인
3. 상황적 특성요인
* 참고문헌
|
|
|
통제의 단점
요약과 가정
실험 1 : 정보 통제는 유용한가?
계측정 정보 시스템의 스크린의 예시
실험 2 : 자아-표현 실험
실험 3 : 정보통제의 효용
실험 4 : 정보통제의 비용(단점)?
실험 5 : 기억과 지식 실험
향후 연구방향
|
|
메뉴펼치기
