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프랜차이즈 방식을 거부한 직영체제로 점포를 운영하고 있다. 스타벅스는 미국 시애틀에 본사를 두고, 프랜차이즈 방식이 아닌, 직영 방식으로 운영되는 전국적인 유통망을 갖고 있다. 국내에서는 신세계 합작법인인 에스코 코리아가 운영하
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기업소개 및 선정이유
본론
1. 브랜드플랫폼 (비전 및 미션)
2. BI
3. 브랜드 구조
4. 브랜딩 믹스
A. 가격전략
B. 제품전략
C. 브랜드 커뮤니케이션전략
5. 프랜차이즈 전략 (유통 전략)
6. BE
결론 크라제의 발전방향
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코리아, 2009
대한민국 베스트 브랜드 스토리 - KMAC, 2008
나를 넘어 세계를 경영하라 - 조동성, 21세기북스, 2008
한국 할인점의 특징과 현황에 대한 연구 - 이위, 우석대 경영행정대학원, 2007
백화점 급 할인점 홈플러스로 가자! - 최준연, emars, 2004
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프랜차이즈 형태의 매장 유통을 운영하고있으며 직접 매장에 가야만 아이스크림을 구입할수 있는 형태이다.
- 미국본사에서 향료만 수입
- 충북 음성 자체 공장에서 생산
- BR 자사의 전문매장에서 판매
- Promotion (프로모션전략)
1) 샘플
소비
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Korean Journal of Food Science and Technology,” Volume 45 Issue 2, (26.June.1994): 740-749.
SERI 삼성경제 연구소 홈페이지(http://www.seri.org/)
S.Nettleton, 「건강과 질병의 사회학」, 조효제 역, (서울: 한울아카데미, 2009).
Waltraud Posch, 「몸 숭배와 광기」, 조원규 역, (
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코리아, it완벽지원 커피마시며 영화 웹서핑”,mk뉴스,2012.10.24
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=693075
-김범진,“스타벅스vs카페베네 카페베네 인해전술에 스타벅스 휘청”,mk뉴스,2012.06.11
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=341613
-권성훈,“
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코리아, 2007
한국전통문화론, 이기백, 일조각, 2002
이창식, 전통문화와 문화콘텐츠, 역락, 2008 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 사전 준비와 진행과정
Ⅲ. 답사 현장에서 촬영한 사진과 답사 현장에 대한 상세한 묘사
Ⅳ. 답사 현장에서 새롭게 느끼거나
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코리아 ==== 6
Ⅱ. 본 론
[1] 환경분석 ============== 7
[2] SWOT분석 ============ 14
[3] STP ================== 18
[4] 4P's +1P ============= 21
[5] 주 마케팅전략 ========= 23
[6]부가적 마케팅========== 27
[7]성공요인분석 ========== 29
[8]감성리더십 ============ 32
[9]인
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코리아, 투썸플레니스, 파스쿠찌, 할리스커피)가 호황을
누리면서 큰 폭으로 성장했다. 그 중 2개 대표적인 국내 브랜드(카페베네, 이디야 커피)를
선정해서 성공한 사례를 분석했다.
커피시장은 이미 주요 도심과 대학가에 모든 프랜차이즈
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코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 카페베네 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석
4. 스타벅스와 비교한 카페베네 분석
(1) 스타벅스 소개
(2) 스타벅스와
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