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따른 소비자 비윤리 행동, 한국생활과학회지.
김효정(2006), 소비자의 비윤리 상거래 행동과 관련변인 분석에 대한 연구, 한국생활과학회지. 1. 14장에서는 크게 세 가지 범주의 논리적 오류가 제시되고 있다 (비논증적 설득 제외). 이를 각각
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구매행위에 따른 판매 촉진 전략
1) 자사브랜드에 애호도를 가진
소비자에 대한 판매촉진전략
2) 경쟁브랜드에 애호도를 가진 소비자
3) 상표전환자에 대한 판매촉진전략
4) 가격에 민감한 소
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의사결정과 영양전문가
5) 영양사업의 취약성
4. 영양사업의 활용 기술과 매체
1) 식사지침
2) 영양권장량
3) 식사구성
4) 식품교환표
5) 영양표시제
6) 식품모형
7) 인쇄물 자료
8) 컴퓨터 프로그
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의사결정
28.구매의 변화
29..구매의 기본과제
30.구매의 전략적 사고
31.협력업체와의 관계에서 고려사항
32.구매 프로세스의 전략적 개발
33.생산시스템의 변화
34.생산계획과 생산활동
35.생산계획과 관련된 활동
36.총괄계획에서의 수요
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구매 과정에서 행정실과의 갈등
3. 의사 결정과 참여 의식 관리
1) 독단적인 의사결정에서 오는 불만
2) 결정 사항의 번복에서 오는 갈등
3) 직원회의의 비민주성에서 오는 갈등
4) 토의 토론 기능 및 의지의 결여
4. 의사 소통 관리
1) 부장
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구매, 생산, 재무 등) 사이에 더욱 나은 관계를 형성할 수 있을까
7) 기업은 마케팅 커뮤니케이션 통합업무를 어떻게 개선할 수 있을까
8) 마케팅 부서가 기능적 부서에서 프로세스팀으로 바뀌어가는데도 기업에는 마케닝 부서가 필요한가
9)
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파악 해결함으로써 문제 확산 전에 신속히 대처하는 것이다.
소비자 행동론
경영학과 1장 마케팅과 소비자 행동 연구.
2장 소비자행동 개관과 관여도.
3장 문제의 인식, 정보의 탐색
4장 구매 전 대안 평가
5장 구매, 구매 후 행동
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구매행동이 서로 유사하고 집단 간에는 상이하도록 몇 개의 소비자 집단으로 군집화하는 과정
- 따라서 각각의 시장에 차별적인 마케팅 전략을 사용할 수 있음 소비재 및 산업재
시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝
제품관리
촉진
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결정 변인들
ⅩⅢ. 인터넷 쇼핑몰 거래과정(Fullfillment)의 전략
1. 인터넷 쇼핑몰의 구성
2. 고려요인
3. 인터넷 쇼핑몰 거래과정에 대한 전략 방향
ⅩⅣ. 해외 인터넷 쇼핑몰 운영 사례
1. 사례 1 - IMALL
2. 사례 2 - Amazon Books
3. 사례 3 - AP Pro
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구매가
결정된다. 마케팅 관리자는 소비자가 정확히 판단할 수 있는 논리적 근거를 제시해
주는 것이 좋다.
2) 2상한(고관여, 감성소구제품)
보석, 화장품과 같은 특성을 가진 제품에 대해 관여도는 높지만, 감성적 판단을 통해
구매가 결정
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